2 подписчика
Что такое «баннерная слепота»?
Это феномен, при котором мозг автоматически фильтрует статичную рекламу: билборды, растяжки, баннеры в интернете.
Причины: Информационная перегрузка: человек видит до 10 000 рекламных сообщений в день (данные исследования The Future 100.2024).
Шаблонность: однотипные форматы сливаются с городским ландшафтом.
Усталость от контента: 90% аудитории пресыщены традиционной рекламой.
Почему digital-авто это прорыв? Грузовики с 3D LED-экранами предлагают :
1. Динамика против статики
Яркие видео на экранах 4080×2040 мм (154 дюйма) физически невозможно игнорировать.
Маршрут адаптируется под аудиторию: можно «вести» рекламу к бизнес-центрам утром и ТЦ вечером.
2. Эффект неожиданности
FOOH-форматы (гиперреалистичная цифровая графика) превращают рекламу в уличное шоу.
Пример: «медведь, разбивающий экран в Москва-Сити» вызывает шок и виральный охват.
3. 0% конкуренции в эфире
Весь рекламный цикл принадлежит одному бренду (в отличие от разделённого времени на билбордах).
4. Вовлечение вместо раздражения
79% зрителей запоминают сообщение (vs 25% для статичной наружки, Vision, 2022).
Люди сами снимают digital-авто для соцсетей это бесплатный виральный охват.
Как это меняет рынок?
Таргетинг 3.0: геолокация + поведенческие паттерны (например, движение мимо точек выдачи заказов для e-commerce).
Гибкость: маршрут меняется ежедневно под KPI кампании.
Доказанная эффективность: контакт с сообщением в 3 раза выше, чем у классической наружки.
Вывод Digital-авто не просто борется с баннерной слепотой а превращает рекламу в событие. Это формат, где креатив встречает технологии, а ROI становится измеримым. Для брендов вроде Ozon, Wildberries или сервисов доставки это шанс говорить с аудиторией на языке wow-эффекта.
Команда GoSreen Экраны Большого города
1 минута
13 августа 2025