Современный маркетинг требует объединения каналов в единую стратегию. Рассмотрим, как интегрировать наружную рекламу с digital, чтобы они усиливали друг друга. Оффлайн и онлайн реклама часто работают на разных этапах воронки: наружка создает спрос и узнаваемость, digital-инструменты доводят до покупки. Правильная интеграция позволяет достичь синергии – когда комбинация наружной рекламы и интернет-продвижения дает больший эффект, чем каждый из каналов отдельно. Ниже приведены подходы и примеры, как интегрировать наружную рекламу с digital в единую кампанию. Первый шаг интеграции – связать посылы...