65 подписчиков
Г лава 23
Нижнее белье. Рекламная кампания осень/зима
2010/11
«Мне нравится участвовать в рекламных
кампаниях».
Ключевые элементы «бренда Роналду» – это футбол, дух соревнования, радость,
непочтительность и муску листый торс. Он всемирно известный спортсмен, узнаваемое лицо
и многогранный продукт, известный международной ау дитории. Звезда, подобная
Криштиану , может зарабатывать до 15 млн евро в год благодаря контрактам с Nike, Banco
Espírito Santo, Castrol, Clear, Soccerade, EA Aports, Fuji Xerox, Extra Joss, Suzuki, Pepe Jeans и
Konami. И всего 60 млн евро в год, потраченные на эксклюзивные права в СМИ и продажи
футболок, могут принести несоизмеримо больший дох од для «Реал Мадрида».
Очевидно, что Криштиану нравится сниматься для рекламных кампаний. Кроме
демонстрации своих футбольных навыков, ему нравится демонстрировать свое тело. Он
комфортно чувствует себя перед камерами и спокойно относится к фотосессиям и работе с
визажистами. Нужно ли ему несколько раз повторить позу или переснять кадр – ему
нравится роль актера или модели. Для него съемочная площадка или сту дия – это
продолжение поля – место, где он должен быть лучшим. Он показывает настоящее шоу ,
выкладываясь на съемках рекламы кроссовок с тем же уровнем профессионализма, с каким
он забивает голы.
Его агенты в GestiFute постоянно получают предложения от разных компаний. Им
прих одится отвергать до 90 % из них из-за конфликтов интересов других брендов или из-за
того, что продукты не связаны со спортом. Тем не менее, кажется, что рекламный бизнес
работает для него очень х орошо.
Предложения начали поступать вскоре после того, как он приехал играть в
«Манчестер». Его первым крупным спонсором стал португальский банк Banco Espírito Santo.
В то время он был всего лишь восемнадцатилетним начинающим футболистом без призов и
трофеев. Банк выбрал его для своей кампании за год до того, как Еврокубок-2004 должен
был пройти в Португалии. Директор по маркетингу Пау лу Падран рассказывает, чем был
обусловлен их выбор: «Мы считаем, что лучшее в футболе – это радость игры и отличное
представление. Никто не выражает искусство игры лучше, чем Криштиану Роналду . Он
символ молодости, пример веры в то, что, если у тебя есть талант и ты много работаешь, ты
можешь добраться до вершины».
В рекламном ролике маль чик с Мадейры в футболке национальной сборной с номером
11 бьет и бьет по воротам, но гол никак не у дается забить, пока в конце концов он не
забивает и ворота не переворачиваются. Слоган кампании «va treinando» переводится как
«он тренируется». После того первого ролика Роналду снялся уже в 12 других роликах для
банка – для португальского и испанского рынка. Тема роликов всегда связана с
соревновательным дух ом и жаждой победы.
В недавней кампании в ноябре 2011 г . он говорит: «Если бы я сомневался, я бы не
побеждал так часто». Согласно кампании, Роналду использует каждую возможность. Он нетратит время на размышления, он не колеблется. «Бу дь как Роналду . Не упусти шанс
использовать такую возможность»,
– говорит голос за кадром. Кампания 2010 г . начинается
с кадров, в которых он играет в дартс, настольный теннис и настольный футбол; постепенно
он начинает использовать трюки и у ловки, чтобы выиграть. «Ненавижу проигрывать – даже в
пинг-понг»,
– говорит он в конце клипа.
Португальский банк показал, что желание победить необх одимо, если ты х очешь
добиться резу льтатов – в бизнесе или в рекламе. Кампании «К у да я направляюсь?» и «Что
обо мне говорят?» получили награды Ouro и Grande Prémio à Eficácia da Comicação (Гран-при
за лучшую рекламную кампанию).
Дух соперничества – повторяющаяся тема для Роналду , особенно в рекламных
кампаниях для спортивных брендов. В кампании Nike он соревнуется с Bugatti V eyron EB
16.4 – самым быстрым автомобилем в мире. В рекламной акции для Fuji он выполняет
финты с мячом на арене для боя быков, а затем побеждает себя в игре с самим собой – собой
прежней, черно-белой, версии. В клипе Castrol он играет с мужчиной на мотоцикле,
который в конце снимает шлем и также оказывается Криштиану .
Он сражается со Златаном Ибрагимовичем в клипе Nike. «Ф
3 минуты
1 августа 2025