163 подписчика
Некоторые стратегии, которые бренды используют для адаптации к новым условиям*:
Инновации в цифровом маркетинге. Онлайн-платформы становятся полноценным пространством взаимодействия с клиентами. Бренды организуют онлайн-показы, интерактивные экспозиции и прямые трансляции эксклюзивных мероприятий.
Инвестиции в новые технологии.
Применение технологий, таких как дополненная реальность (AR/VR) и искусственный интеллект, становится новым стандартом. Например, Prada внедрила AR в свои онлайн-магазины, позволяя покупателям виртуально «примерять» одежду и аксессуары.
Эмоциональное вовлечение и создание сообществ.
В условиях неопределённости аудитория ищет не только товары, но и эмоциональную связь с брендом. Например, Biogena создала сообщество Health-инвесторов, где друзья бренда могут делиться опытом, общаться с экспертами и участвовать в образовательных мероприятиях.
Персонализация и индивидуальный подход.
Люксовые бренды активно отвечают на запрос клиентов в индивидуальном внимании. Например, Louis Vuitton предлагает кастомизацию своих изделий — от сумок до обуви, позволяя клиентам создавать вещи, отражающие их стиль.
Устойчивость и ценностный маркетинг.
Современные потребители всё чаще выбирают бренды, разделяющие их ценности. Устойчивое производство, экологичность и социальная ответственность становятся важными аспектами.
Разработка отдельной рекламной кампании.
Для этого не нужно разрабатывать бренд заново и создавать его стиль, достаточно просто внести некоторые коррективы в имеющиеся фирменные атрибуты (слоган, этикетку и т. д.), адаптировав их под нового потребителя.
Создание новой торговой марки.
Иногда зарубежным фирмам-производителям для вывода своей продукции на рынок целесообразнее разрабатывать новые «местные» бренды, не ассоциирующиеся с корпоративным именем. Это даёт возможность максимально учесть специфику и интересы потребителя.
________________________________________
*Каким "новым условиям" адаптируются бренды?
Цифровизация всего – покупатели перешли в онлайн;
Кризисы и нестабильность – меняется поведение потребителей;
Новые технологии – AR, AI стали обычным делом;
Запрос на ценности – экология, этичность, инклюзивность;
Глобализация + локализация – нужно быть и мировым, и своим
1 минута
22 июля 2025