25 подписчиков
Искусство игры вдолгую: Георгий Шилов о том, как превратить блог в мощный актив для бизнеса (часть 2)
▪️ "Качайте домен": новая эра в линкбилдинге
Прошли те времена, когда для продвижения статьи было достаточно закупить десяток ссылок с прямым вхождением ключевого запроса. Сегодня такой подход не только малоэффективен, но и может быть расценен поисковыми системами как спам. Георгий Шилов акцентирует внимание на более глобальной и долгосрочной стратегии — "прокачке" авторитета всего домена.
Что это значит на практике? Вместо того чтобы фокусироваться на отдельных страницах блога, работайте над повышением общего траста вашего сайта. Сильный домен "вытягивает" за собой все страницы, включая новые публикации в блоге.
Как "качать домен"?
Создавайте эталонный контент: Публикуйте материалы, на которые захотят ссылаться естественным образом — исследования, подробные руководства, экспертные мнения.
Работайте с репутацией: Упоминания бренда на авторитетных площадках, в СМИ, отзывы и интервью работают на общий авторитет не хуже прямых ссылок.
Качественный аутрич: Предлагайте свой контент профильным изданиям, блогерам и лидерам мнений. Одна ссылка с уважаемого ресурса в вашей нише даст больше, чем десяток с сомнительных бирж.
▪️ Блог — это марафон, а не спринт: меняем оптику оценки
Самая частая ошибка, по словам Шилова, — это попытка оценить эффективность блога через призму "первого касания". Руководитель смотрит на отчет и спрашивает: "Сколько прямых продаж принесла вот эта статья в прошлом месяце?". Такой подход в корне неверен.
Бренд-медиа — это игра "вдолгую", это ультра-дистанция. Его главная задача — не мгновенные продажи, а выстраивание фундамента для будущего роста.
На что смотреть вместо продаж с первого клика?
Рост брендового и органического трафика: Увеличивается ли число людей, которые приходят на ваш сайт из поиска? Растет ли количество тех, кто целенаправленно ищет вашу компанию?
- Вовлеченность аудитории: Время на странице, глубина просмотра, комментарии, репосты в соцсетях — все это показатели того, что вы создаете интересный и полезный контент.
Рост базы подписчиков: Качественный блог — лучший генератор лояльной аудитории для вашей email-рассылки или соцсетей.
- Ассоциированные конверсии: Анализируйте, как блог участвует в цепочке касаний, которые приводят к продаже. Человек мог прочитать статью в блоге, через неделю увидеть вашу рекламу, а еще через месяц — прийти из прямого поиска и совершить покупку. Роль блога здесь — ключевая, хоть и не последняя.
В конечном счете, сильное бренд-медиа формирует главный нематериальный актив — доверие. А в современном бизнесе доверие — это валюта, которая конвертируется лучше всего.
#контентмаркетинг #копирайтинг #брендмедиа #seoпродвижение
2 минуты
21 июля 2025