25 подписчиков
Искусство игры вдолгую: Георгий Шилов о том, как превратить блог в мощный актив для бизнеса (часть 1)
В мире, где каждый второй говорит о контент-маркетинге, лишь единицы достигают в нем реальных высот. Один из таких практиков — Георгий Шилов, специалист, чей опыт в SEO включает работу с флагманом контент-маркетинга в России, Тинькофф Журналом, и другими масштабными проектами. Недавно он поделился своим видением того, что отличает успешное бренд-медиа от его бледной имитации. Эти тезисы помогут кардинально изменить ваш подход к корпоративному блогу.
▪️ ИИ-копирайтинг: мощный инструмент, а не волшебная палочка
В эпоху тотального увлечения нейросетями легко поддаться соблазну и делегировать создание контента искусственному интеллекту. Шилов подтверждает: ИИ — это отличный помощник, способный генерировать структуру, подбирать фактуру и выполнять рутинные задачи. Однако слепо публиковать тексты, написанные машиной, — прямой путь к провалу.
Почему ручная доработка обязательна?
Экспертность и уникальность: ИИ обучен на уже существующей в интернете информации. Он не может привнести в текст уникальный авторский опыт, неожиданные инсайты или эксклюзивную экспертизу вашей компании.
Голос бренда (Tone of Voice): Нейросеть не способна уловить и последовательно выдержать тонкие нюансы вашего бренда. Текст может быть грамотным, но "стерильным" и безликим. Только человек может вдохнуть в него жизнь и характер.
Фактчекинг и актуальность: ИИ может ошибаться, использовать устаревшие данные или даже "галлюцинировать", выдумывая несуществующие факты. Ответственность за достоверность информации всегда лежит на редакции.
Вывод: Используйте ИИ как стажера-исследователя, но финальное слово, стиль и экспертную огранку доверяйте только человеку.
▪️ Два кита бренд-медиа: тандем SEO-специалиста и редактора
Забудьте о модели, где один "универсальный солдат" пытается отвечать за все. Во главе успешного бренд-медиа, по мнению Шилова, должна стоять связка из двух ключевых фигур: SEO-специалиста и редактора.
Этот дуэт создает синергию, где техническая оптимизация встречается с творчеством и качеством:
- SEO-специалист отвечает за "видимость". Его задачи: анализ поискового спроса, формирование семантического ядра, определение тем, имеющих потенциал трафика, техническая оптимизация статей и отслеживание позиций в поисковой выдаче. Он знает, о чем писать, чтобы вас нашли.
- Редактор отвечает за "ценность" и производственный процесс. Он — хранитель качества, стиля и смыслов. Редактор ставит задачи копирайтерам, корректорам, дизайнерам и верстальщикам, следит за соответствием контента редполитике и интересам аудитории. Он знает, как писать, чтобы вас читали и вам доверяли.
В этой паре нет главного. SEO-шник без редактора рискует наводнить блог бездушными, переоптимизированными текстами. Редактор без SEO-шника будет создавать прекрасный, но невидимый для поисковиков контент. Их слаженная работа — залог того, что статьи будут не только попадать в топ выдачи, но и вовлекать, убеждать и конвертировать читателей.
#брендмедиа #копирайтинг #георгийшилов #seoпродвижение
2 минуты
21 июля 2025