28 подписчиков
Продолжаю серию постов, посвященных брендингу, брендбукам и вообще профессиональной упаковке брендов. В качестве живых примеров показываю проекты, которые сделаны в моем брендинговом агентстве на протяжении последних 16 лет
В предыдущих сериях:
1 часть - как выглядит упаковка бренда компании
2 часть - как упаковать бренд агентства, созданного на основе личного бренда
а сегодня хочу рассказать вам «всего» про один наш проект из 23го года, но зато какой ⚡️ просто всмотритесь в хронологию и масштаб проекта:
как мы пересоздавали бренд чипсов из лаваша «КРАШ ЛАВАШ»
- сначала мы провели визуальное исследование полок всех крупных федеральных сетей
Мы изучали цветовые гаммы, шрифты и визуальные приемы конкурентов для того, чтобы сделать неповторимую айдентику бренда, чтобы наши чипсы было видно и заметно на полках супермаркетов. Мы изучали слоганы и тексты конкурирующих пачек, для того чтобы сделать что-то новое и заставить покупателя читать надписи именно на наших пачках чипсов
- показали клиенту как не надо делать бренд, чтобы он не пропал на полках супермаркетов
Мы ушли от набивших оскомину одинаковых иллюстраций и превратили бренд в увлекательный сериал на витрине магазина, заставив покупателя улыбнуться. Лучшие копирайтеры моей команды придумывали слоганы и истории для креветок и укропа
- разработали четыре концепции нового позиционирования и упаковки, в каждую из которых мы были влюблены
Мы отрисовали ручками абсолютно все иконки вкусов, чтобы они выглядели действительно вкусно. Мы не купили ни одного изображения в фотобанке - каждая иллюстрация была создана нами. Краб, буквально, вылез из экрана и пополз
- отрисовали все элементы нового бренда и упаковали все в брендбук
В брендбуке мы предусмотрели все детали, чтобы в будущем сохранить целостность брендвола. Создали упаковку для социальных сетей, придумали и оформили фирменный мерч, сделали тонну промо-материалов и промо-сайт
- и в финале мы подготовили все пачки чипсов к печати
Вы не представляете сколько стоит ошибка в одном миллиметре макета упаковки чипсов, потому что эту упаковку типография будет печатать сотнями тысяч экземпляров и эти пачки поедут по всей стране. Так пристально за своей работой мы не наблюдали никогда, пришлось даже 3д-модели пачек делать, чтобы увидеть как это будет выглядеть когда туда чипсы насыпят
Это был одновременно самый веселый и самый сложный проект в истории моего агентства. Зато теперь я знаю, что могу профессионально упаковать и бренд компании, и бренд агентства, и бренд человека, и бренд чипсов и бренд чего угодно.
Велкам в брендинговое агентство Вадима Васильева - Телеграм @nowvadim
#брендинг #вадимвасильев
2 минуты
5 июня 2025