29 подписчиков
ВК и Дзен в 2025: Объединённая сила или тихая смерть?
Прошло почти три года с момента объединения ВКонтакте и Дзена. Что же мы имеем на выходе? Картина неоднозначная. ВК, несомненно, выиграл, получив мощный инструмент для борьбы с YouTube и другими видеоплатформами. Интеграция Дзена позволила расширить аудиторию ВК, предоставив дополнительный источник контента и монетизации для авторов. Многие блогеры успешно перешли на объединённую платформу, воспользовавшись преимуществами синергии.
Однако, перспективы Дзена как самостоятельного бренда остаются туманными. Наблюдается явная тенденция к поглощению Дзена ВК. Многие функции Дзена, в частности, проигрыватель интегрированы непосредственно в ВК, делая существование отдельной платформы избыточным.
Возможно ли дальнейшее существование Дзена? Вероятнее всего, как самостоятельного бренда — нет. Скорее всего, Дзен превратится в один из разделов ВКонтакте, аналогично тому, как новостная лента уже интегрирована. Это позволит сохранить наработанную базу авторов и контента, но без отдельного приложения и брендинга. Такой подход логичен с экономической точки зрения и позволяет минимизировать издержки.
Тем не менее, для авторов это может быть как плюсом (расширенная аудитория ВК), так и минусом (усиленная конкуренция внутри ВК, возможное снижение монетизации из-за перераспределения трафика). Уже сегодня видно, что низкая эффективность интеграции Дзена привела к резкому снижению охвата публикаций авторов, выраженное в кратном или даже на порядок меньшем числе показов статей и постов, отмена в апреле монетизации видеоконтента, рост числа жалоб авторов в адрес Дзена, причём, безответных жалоб. Нынешняя служба поддержки перестала выполнять свои функции в том виде, который ожидали и ожидают авторы. Всё это не может не сказываться на оттоке блогеров с платформы и на качестве и уникальности контента. Вероятность того, что на Дзене в скором времени останутся лишь те авторы, для которых это место развлечений, велика, и процесс уже идёт семимильными шагами.
В этой ситуации рекомендовать новым авторам приходить на Дзен было бы безответственным действием. Существенно усложнившийся, а с некоторым видом контента и невозможный выход на монетизацию превращает работу здесь в хобби с необязательным выполнением рекомендаций к качеству и количеству контента как от самой платформы, так и от экспертных каналов. Если кого-то ещё интересует бесплатная работа, то это сюда. А остальным рекомендую дождаться создаваемую под эгидой государства новой многофункциональной социальной платформы со встроенным мессенджером и с привязкой к платёжным системам.
2 минуты
4 июня 2025