Как снизить ДРР кампаний на OZON или реанимационную бригаду вызывали?
Итак, ДРР на OZON растет. Это факт. Сейчас любые огрехи в работе маркетолога - на вес «золота». Очень дорого аукнется.
Что я рекомендую делать? Читайте в советах ниже:
Фокус на снижение ДРР + усиление низа воронки.
1) Посмотреть отчет «запросы моего товара». Изучаем:
- конверсионность запроса
- какой объем трафика выбираете
- анализируете, какой потенциал у этого запроса есть по регионам, возможно, стоит его поднять в раздаче в зону видимости трафика, что и для буста карточки в трафаретах полезно.
2) Изучить семантику конкурентов, возможно, у них хорошие позиции по ключам, которые вы упустили. Проанализировать какую рекламу крутят конкуренты по этим запросам через «товар в поиске». Пересобрать SEO.
! Фокус на трафик
Если ваша цель именно целевой поисковый трафик - трафареты на больших ставках лучше не использовать, полки вы не исключите, нальете мусора в местах показа. Если карточка с сильной воронкой, то ВВТ (вывод в топ) после очистки SEO должен показать себя с хорошей стороны.
Фокус на целевой трафик+ тригер
1) Присмотритесь к баннерной рекламе по ключам. Нас она радует. Пример кейса cкоро опубликую на канале - не забудьте подписаться после прочтения поста. Сочетание ключ+триггер на баннере даст вам возможность выделиться. Не забудьте о правильной посадке, которая сопоставляется с настроенной семантикой.
! Фокус на экономию бюджета
- добавляем в кампании артикулы, где похожая семантика и такая же сильная карточка
- если ВЧ дорогие можно регулировать показ бюджетом на автостратегии или средней стоимость клика, задача - понять через аналитику что на СЧ хватает, а до ВЧ нет. На авто закидывать на ВЧ ключи кампания будет -так устроен алгоритм
- если полки не очень конвертят, подумайте о формате ВВТ;
- использовать или нет ОЗЗ (оплату за заказ) для кликовых кампаний напишу позже.
🔥 мне за труды
1 минута
2 июня 2025