Найти в Дзене
1 подписчик

Как перестать сливать бюджет на «всех подряд»: ключи в рекламе и зачем их делить


Если вы запускаете рекламу «по всем интересам и запросам сразу» — поздравляю, вы платите за тех, кто даже не понял, что вы ему что-то показывали

Чтобы реклама начала действительно работать, важно правильно группировать ключевые слова.

1. Общие (широкие) запросы
Типа: «платье», «обувь», «женская одежда».
Они дают хороший охват, но часто привлекают случайных зрителей.

Как использовать:
— Подходят для первого касания (верх воронки).
— Хорошо работают в паре с ретаргетингом.
— Не забудьте про фильтрацию, иначе будете собирать «всех и никого».

2. Ключи с покупательским намерением
Запросы вроде: «купить вечернее платье», «женские кроссовки со скидкой», «туфли на каблуке Москва».

3. Смежные
Примеры: «с чем носить кожаное платье», «модная обувь весна 2025», «как выбрать удобные туфли».
Вроде бы не про покупку, но интерес есть.

4. Геозапросы
Если работаете по регионам, не игнорируйте ключи с локацией: «купить платье в Казани», «обувной магазин СПб».

Также важно делить ключи узкочастотные от широкочастотных, так как узкие ключи входят в широкие запросы, данные показателей будут задваиваться.

Разделение ключевых слов — это не про сложность, а про точность. Вы не просто показываете рекламу — вы разговариваете с человеком в нужный момент, на его языке.
1 минута