426 подписчиков
#ночи_музеев_посвящается
Серия постов о моей работе сооснователя креативного продюсера проекта #немузеймусора
В чем феномен или какие стратегии я применяла…
Стратегия 1. «Кто ты и чего ты хочешь?»
#немузеймусора был создан для одного человека - под конкретную личность с определенным набором качеств, с мечтами, запросами, болью и потребностью.
Проект, созданный для одного - вдохновляет миллионы. И здесь все очень просто и объяснимо. Всегда, когда за основу берется уникальность конкретного человека, пусть и гения в чем-то одном, но живущего здесь и сейчас - вся стратегия строится вокруг микросегмента - более детальной проработки под характер человека. И тогда не проект становится значимым, а личность - с ее ценностями, качествами, набором характеристик. Благодаря этому проект наполняется кастомизацией привычных вещей, а это, в свою очередь, дает каждому участнику внутри чувствовать себя героем, ведь он тоже человек, живущий здесь и сейчас, тоже в чем-то гений со своими ценностями и качествами. Так создается уникальность и микросегментация поглощает большее количество людей, забирая их в проект по одиночке.
Перефразирую слова из памятной речи Санни Вакаро, адресованной Майклу Джордану в момент презентации Air Jordan:
“#немузеймусора - это просто идея, пока в ней не появилось реальное желание показать то, что оказалось мусором и вдохновило когда-то на складе одного человека, тогда немузей обрел смысл. И этот смысл не изменил жизнь его основателя, но придал смысл жизни тем, кто стал пользователем тех услуг и инфраструктуры, основой которых стала сумка с костюмами Олимпиады 2014, спасенными от утилизации»
Я не создала феномен. Этот инструмент еще в 1984 году использовал Nike, предложив Майку Джордану создать для него именную коллекцию «запрещенных» кроссовок. Так и #немузеймусора 5 лет был «вне игры» обращения с отходами, но оставался самым востребованным проектом среди населения.
У стратегии есть и минусы. Но об этом в следующий раз…
Если вы все еще хотите создать проект для всех - не теряйте время. Создайте его ради одного человека, увидев в нем то, что не видят другие… остальные подтянутся. Ведь как ни крути, каждый из нас мечтает стать тем Великим Гением, ради идеи которого десятки тысяч людей научатся что-то делать, даже если это сдача отходов.
1 минута
5 мая 2025