14 подписчиков
Rhode продается — паниковать или радоваться? Разбираемся.
Да-да, вы не ослышались: Хейли Бибер действительно выставила свой бьюти-бренд Rhode, который всего за два года стал синонимом тренда на «здоровое сияние», минимализм и «глазированную» кожу. Сегодня его оценивают в $1 миллиард, при этом ежегодная выручка достигает $200 млн, а спрос — стабильно выше предложения.
Но если всё так хорошо, зачем продавать?
Если коротко — потому что сейчас идеально. Дело не в том, что она «устала» или хочет заняться чем-то другим. По словам Анны Дычевой-Смирновой, председателя оргкомитета InterCHARM и автора телеграм-канала Beauty AD, лучший момент для продажи бренда — на пике. Когда показатели на максимуме, интерес к продуктам огромный, а ценник — самый высокий. И, судя по всему, Rhode как раз в этой точке: в прошлом году бренд принёс $100 млн, в этом — уже прогнозируют в два раза больше.
Но есть и другая сторона: у Rhode есть инвесторы. Среди них — лондонская инвестиционная компания, Angel Capital Management и Aser Ventures. А инвесторы — это не про «любовь к делу», а про «выход с прибылью». И сейчас для них идеальный момент зафиксировать выгоду и отойти в сторону.
Кто купит Rhode? Версии звучат так:
1. Транснациональные гиганты: L’Oréal, Estée Lauder, Shiseido. У них уже есть всё — кроме молодого глянца Rhode.
2. Люксовые конгломераты: например, Kering или LVMH. Они всё активнее заходят в сегмент beauty, и им нужна «новая кровь».
3. Инвестфонды с фантазией: они могут объединить Rhode с другими марками и построить бьюти-холдинг мечты.
Но самое интересное — не кто купит, а что будет потом.
Rhode — это не просто косметика. Это часть образа жизни. Это — отражение Хейли, её эстетики и личного стиля. Это некий визуальный язык поколения: гладкая, сияющая кожа без макияжа, лаконичные упаковки и уверенный голос бренда.
И кто всё это создал? Хейли.
Если она уйдёт — бренд может потерять свою идентичность, за которым люди выстраивались в виртуальные очереди.
Всё покажет время.
А пока мы наблюдаем за тем, как в прямом эфире перезаписывается история одного из самых ярких beauty-брендов последнего десятилетия. И надеемся, что в гонке за миллиардами у Rhode останется сердце — и сияние.
Остаёмся на связи, следим за сделкой и держим бальзамы ближе к сердцу.
#формула_инфоповод
1 минута
3 мая 2025