6 подписчиков
«Магнит» покупает «Азбуку Вкуса» — что изменится для покупателей и зачем это нужно рынку
Российский ритейл снова на пороге больших перемен.
Сеть «Магнит» официально приобретает «Азбуку Вкуса» — первый в стране супермаркет для премиальной аудитории. В сделку войдут:
- Все 170 магазинов
- Мини-маркеты Daily
- Фабрики-кухни в Москве и Санкт-Петербурге
- И главное — распределительные центры, построенные под доставку свежих продуктов.
По оценкам аналитиков, стоимость сделки составит 35–40 миллиардов рублей.
Зачем «Магниту» «Азбука Вкуса»?
1. Выход в премиум-сегмент.
Раньше «Магнит» ассоциировался с эконом-классом. Теперь он получает сильный бренд, доверие состоятельных покупателей и узнаваемость на столичном рынке.
2. Новые форматы.
Мини-магазины Daily и dark kitchen — это направление, которое «Магнит» только развивает. Теперь он получит уже готовые решения.
3. Конкуренция с X5 Group.
Пока X5 активно развивает «Перекрёсток Премиум», «Магнит» отвечает поглощением главного конкурента — «Азбуки Вкуса».
🚛 Логистические перспективы — главный козырь сделки
Пожалуй, самое недооценённое, но стратегически важное в этой покупке — это логистическая инфраструктура:
- Готовые распределительные центры в Москве и Санкт-Петербурге
- Связанные цепочки поставок премиальных товаров
- Возможность быстро развить экспресс-доставку и dark store-модель
- Упрощённый выход на рынок готовой еды и кулинарии
Это не просто магазины — это платформа для масштабирования премиального e-commerce под брендом, которому доверяют.
🛒 Что будет с магазинами?
Вариант 1: Полный ребрендинг
Магазины могут стать частью «Магнита Премиум». Это удешевит операционные расходы и расширит доступ к продуктам «Азбуки».
Вариант 2: Бренд сохранят
Чтобы не растерять лояльную аудиторию, «Магнит» может оставить формат без изменений. Просто улучшит логистику, ассортимент и доставку.
Вариант 3: Гибрид
Останется часть «Азбуки» в привычном виде, а часть магазинов адаптируют под новый премиум-формат от «Магнита».
📊 Что это значит для покупателей?
- Цены могут снизиться, особенно за счёт эффективной логистики
- Увеличится доступность премиального сегмента
- Возможно появление новых онлайн-сервисов и доставок
- Для текущих клиентов «Азбуки» — важен вопрос: сохранится ли уровень сервиса и качества?
🧠 Вывод:
«Магнит» не просто покупает сеть — он получает готовую премиальную инфраструктуру, аудиторию и логистику.
Вопрос лишь в том, как он этим распорядится: сохранит бренд или «поглотит» его полностью.
2 минуты
30 апреля 2025