1022 подписчика
Неразумное решение Дзена: почему отключение монетизации видео ударит по платформе и авторам?
С 14 апреля 2025 года платформа Дзен совершила радикальный шаг — полностью отключила монетизацию видеороликов, оставив возможность заработка только для текстовых авторов . Это решение, которое администрация пытается представить как "возвращение к истокам", на самом деле является стратегической ошибкой, способной подорвать позиции платформы в долгосрочной перспективе. Давайте разберёмся, почему отказ от видеомонетизации — это тупиковый путь для Дзена.
## Ошибочная логика платформы
Дзен объясняет своё решение двумя основными аргументами:
1. Пользователи якобы чаще возвращаются на платформу без видеорекламы
2. Текстовый контент остаётся наиболее востребованным форматом
Однако эти доводы не выдерживают критики. Во-первых, метрики удержания могли улучшиться временно — новизна отсутствия рекламы быстро перестанет быть фактором привлекательности. Во-вторых, статистика о предпочтениях 63% пользователей в пользу чтения не означает, что 37%, предпочитающих видео, — незначительная аудитория . Это сотни тысяч активных пользователей, которых платформа фактически отталкивает.
## Удар по видеоблогерам
Наиболее пострадавшей стороной стали авторы, специализировавшиеся на видеоформате:
- Профессиональные видеоблогеры теряют основной источник дохода
- Авторы уникального видеоконтента вынуждены либо уходить с платформы, либо осваивать несвойственный им текстовый формат
- "Гибридные" авторы, сочетавшие видео и текст, лишаются важного инструмента вовлечения аудитории
Советы платформы "осваивать тексты" или переходить на Дзен Премиум звучат цинично — это требует кардинальной смены формата работы и не гарантирует прежнего уровня доходов .
## Потеря конкурентного преимущества
До этого решения Дзен был одной из немногих платформ, где можно было эффективно монетизировать как текстовый, так и видеоконтент. Теперь:
- Платформа добровольно сужает свою нишу
- Видеоблогеры массово мигрируют в VK Видео и Одноклассники
- Утрачивается уникальное торговое предложение по сравнению с другими медиаплатформами
## Неочевидные последствия для текстовых авторов
Администрация Дзена утверждает, что текстовым авторам эти изменения пойдут только на пользу. Однако:
- Резко возрастает конкуренция — бывшие видеоблогеры вынуждены переквалифицироваться в писателей
- Исчезает синергия между форматами — видео часто служило "входными воротами" для привлечения аудитории к текстовому контенту
- "Фонд" выплат может сократиться без вливаний от видеорекламы, что в перспективе снизит доходы всех авторов
## Альтернативные решения, которые не рассмотрел Дзен
Вместо радикального отказа от видеомонетизации платформа могла:
1. Улучшить систему таргетинга видеорекламы, делая её менее навязчивой
2. Ввести гибкую систему монетизации, где авторы могли бы выбирать форматы рекламы
3. Развивать премиум-подписку как дополнительный, а не основной источник дохода для видеоблогеров
4. Создать отдельные "рекламные" и "безрекламные" разделы для разных типов пользователей
## Вывод: шаг назад в развитии платформы
Отключение монетизации видео — это не "возвращение к истокам", а отказ от развития в угоду сиюминутным метрикам. В долгосрочной перспективе такое решение:
- Сделает платформу менее привлекательной для разносторонних авторов
- Уменьшит разнообразие контента
- Снизит общую вовлечённость аудитории
- Ослабит позиции Дзена в конкурентной борьбе с другими платформами
Как отмечают некоторые авторы, Дзен действительно "переболел тиктокизацией", но вместо нахождения здорового баланса впал в другую крайность . Платформа, которая ещё недавно претендовала на роль универсального медиа-хостинга, теперь сознательно превращается в узкоспециализированный текстовик, добровольно отказываясь от значительной доли рынка и аудитории.
Время покажет, насколько это решение окажется провальным, но уже сейчас ясно, что Дзен теряет не просто видеоблогеров — он теряет часть своей идентичности и потенциала для роста. Авторам же стоит серьёзно задуматься о диверсификации платформ для публикации контента
3 минуты
22 апреля