14 подписчиков
10 важных изменений в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика
Упаковал в 1,5 минуты чтения 1,5 часовой эфир, в котором продуктовый маркетолог Директ Про Дмитрий Коновальчук рассказывает об изменениях в Директе и Метрике.
Полетели:
1. Новый веб-кабинет Яндекс.Директа
Итерфейс теперь разделён на две версии — базовый и Direct Pro. Первый предназначен для начинающих рекламодателей и позволяет быстро настроить рекламу с помощью «Простого старта» или «Мастера кампаний». Direct Pro ориентирован на опытных пользователей, предлагая расширенные функции и детальные настройки.
2. Direct Pro
Этот расширенный интерфейс включает все базовые возможности Яндекс.Директа, но с добавлением профессиональных инструментов, таких как единая performance компания, медийная реклама и контекстный баннер на поиске. Это делает Direct Pro удобным для тех, кто глубоко настраивает кампании и работает с большими объёмами данных.
3. Реклама мобильных приложений в ЕПК
Функционал рекламы мобильных приложений теперь доступен в Единой Performance Компании (ЕПК), включая гибкие настройки для ретаргетинга. Это позволяет привлечь больше конверсий через персонализированные сценарии показа.
4. Нейровидео в Мастере кампаний
Теперь можно добавлять автоматические видео, созданные нейросетью, в рекламные объявления. Это позволяет привлекать внимание пользователей за счёт динамичного контента.
5. Новая справка Яндекс.Директа
Яндекс обновил справочную систему, сделав её интуитивнее и удобнее. Теперь доступна улучшенная навигация и тёмная тема, что особенно удобно для специалистов, работающих с большим объёмом информации.
6. Обновления в eCommerce
Для интернет-магазинов в Яндекс.Директе запущен новый плейсмент, который включает рекламу на страницах блогеров. Эта опция помогает магазинам получить доступ к аудитории блогеров и платить только за фактические конверсии.
7. Большое обновление онлайн-конверсий
Direct Pro включает возможность создания A/B тестов для гипотез и анализа их эффективности прямо в кабинете. Это позволит тестировать различные стратегии и выбирать наиболее успешные для масштабирования.
8. Передача офлайн-конверсий в Метрике и Центре конверсий
Обновлённый функционал Метрики позволяет проще интегрировать данные об офлайн-конверсиях и оптимизировать взаимодействие с Центром конверсий, что делает анализ и корректировку кампаний более гибкими.
9. Оферный ретаргетинг для страниц каталога
Новый функционал позволяет показывать пользователям персонализированные каталоги товаров, нацеленные на их предпочтения, а также управлять этим ретаргетингом через настройки группы объявлений.
10. Отображение страниц каталога в Товарной галерее
Каталоги товаров теперь можно показывать в товарной галерее, что позволяет пользователю видеть сразу несколько товаров, и тем самым увеличивает шансы на конверсию.
А для тех, кто хочет больше:
2 минуты
31 октября 2024