50 подписчиков
История бренда Evisu (иногда пишут Ivisu) — это классический пример того, как компания, базирующаяся на мастерстве и стремлении к качеству, может достичь международного успеха, но со временем столкнуться с падением популярности из-за различных факторов, таких как конкуренция, подделки и ошибки в стратегическом планировании. Рассмотрим основные этапы восхождения и спада этого японского бренда, который когда-то был синонимом элитного денима.
Введение в Evisu
Evisu — это культовый японский бренд, известный прежде всего своим качественным денимом, особым подходом к созданию джинсов и уникальным логотипом в форме чайки, нанесённым вручную. В начале своего существования бренд был нацелен на приверженность высочайшим стандартам производства. Evisu стал символом безупречной джинсовой ткани и благодаря своему оригинальному подходу к дизайну завоевал популярность среди любителей уличной моды по всему миру. Однако, как и многие другие культовые марки, Evisu столкнулся с вызовами, которые привели к снижению его влияния на мировую модную арену, хотя он продолжает оказывать влияние на уличную культуру и модные тренды.
История создания
Evisu был основан в 1991 году дизайнером Хидехико Яманэ. До создания бренда Яманэ работал в магазине "Lamping" в Осаке, который был известен тем, что импортировал и продавал американские джинсы Levi's. Именно через это Яманэ стал увлекаться классическими американскими денимом и идеей создания собственного бренда джинсов, которые сочетали бы японское качество и винтажный стиль. Вдохновением для всей этой индустрии стал феномен американских товаров в Японии, который начался после выхода фильма "Бунтарь без причины", сделавшего деним символом бунтарской молодёжи.
Кайдзен и философия Evisu
Философия кайдзен (японский принцип постоянного совершенствования) стала основой бренда Evisu. Яманэ посвятил свою карьеру поиску идеальной пары джинсов, стремясь добиться непревзойденного качества материалов и изготовления. Название бренда происходит от имени японского бога процветания и рыбалки Эбису, что символизирует надежды Яманэ на успех и процветание его компании. Первоначальные джинсы Evisu изготавливались с особым вниманием к деталям: бренд производил всего 14 пар джинсов в день, каждая пара проходила через сложный процесс окрашивания индиго, что придавало тканям характерный глубокий синий цвет.
Успех и международное признание
В начале 2000-х годов Evisu завоевал культовый статус, став символом высокого качества и утончённого стиля. Джинсы Evisu начали активно распространяться на международных модных выставках и через люксовые бутики, где они привлекли внимание знаменитостей и музыкантов, особенно рэперов, что помогло бренду закрепиться на рынке как объект желания среди модной молодёжи. Несмотря на глобальное распространение, Evisu сохранил эксклюзивность. Например, в США бренд не открыл собственного магазина, что сделало его продукцию труднодоступной для широкой публики, что только подогревало интерес и усиливало спрос на подлинные изделия.
Проблемы бренда
С ростом популярности пришли и проблемы. Evisu столкнулся с массовыми подделками, особенно на азиатских рынках, что серьёзно подорвало его репутацию и продажи. Китайские подделки распространялись быстро и широко, делая трудно доступные и дорогие оригиналы менее привлекательными. Более того, на фоне возросшей конкуренции на рынке премиум-денима бренд стал терять позиции в США и Европе, где новые бренды и стили начали вытеснять Evisu. Хотя бренд оставался популярным в Азии, его влияние на западные рынки значительно снизилось.
В итоге, история Evisu — это история взлёта и падения, классический пример того, как бренд может стать культовым благодаря качеству и уникальности, но также как глобализация, подделки и изменения в потребительских предпочтениях могут ослабить его позиции. Тем не менее, Evisu продолжает оставаться знаковым именем в мире денима и японской уличной моды, несмотря на испытания.
В нашем магазине, по ссылке ниже вы можете найти легендарные джинсы от Evisu!
3 минуты
23 октября 2024