20 подписчиков
Видео в Telegram Ads. Что важно узнать перед запуском кампании нового типа?
👋Привет, на связи Аня Наговицына, Head of performance marketing из Смитов. На случай, если вы пропустили благую весть, напомню её ещё раз: с недавнего времени в Telegram Ads можно запускать в таргет не только тексты, но также видео и изображения. В этом посте я расскажу, как правильно использовать новый формат, чтобы получить отдачу и не слить деньги.
Итак, что мы имеем: теперь к стандартному текстовому посту можно добавить либо 1 картинку, либо видеоролик длительностью до 60 секунд.
➕В чём плюсы нового формата:
1. Теперь вы можете показать себя и свой товар лицом.
Иногда картинка или ролик могут сказать больше тысячи слов. А учитывая, что вместо тысячи слов раньше у нас было всего 160 знаков, то это вообще бомба!
2. Такая реклама очень мощно пробивает баннерную слепоту.
Пользователи по-прежнему не привыкли к тому, что в Telegram можно добавить визуальную рекламу. Она сильно цепляет внимание. Со временем этот эффект, скорее всего, ослабеет. Но прямо сейчас работает отлично!
➖В чём минусы?
1. Дорого. Очень дорого.
За фото и видео придётся доплачивать от +50 до +100% цены к базовой ставке в зависимости от настроек. Это печально, но пережить можно, оно того стоит. Куда хуже, что минимальный порог входа в новую функцию – от 20 000 евро. Такое себе могут позволить только крупные рекламодатели.
2. Видеоролики воспроизводятся без звука.
Видеореклама в таких объявлениях по умолчанию запускается без звука. Предполагается, что заинтересованный человек сам нажмёт на ролик, чтобы послушать, о чём там говорят. Но сделают это, конечно, не все.
3. Есть технические проблемы.
В некоторых десктопных версиях приложения, а также при включённом режиме энергосбережения видеоролик не имеет автозапуска. То есть, зритель увидит только первый кадр в статичном виде. А дальше ему нужно самому кликнуть, чтобы ролик запустился.
📹Как правильно оформить видеорекламу?
1. Воспринимайте первый кадр как обложку.
Вынесите своё УТП и ключевую информацию на первый кадр видеоролика. В случае, если зритель не запустит ваше видео, эта обложка сработает как визуальный банер.
2. Не помещайте важную информацию в левом верхнем углу
Эта зона перекрывается таймером и техническими кнопками. Так что прочитать текст или разглядеть важный элемент там проблематично.
3. Добавляйте к видео крупные субтитры
Не у всех есть желание запускать аудио-дорожку вашей рекламы. А у многих нет такой возможности, они в транспорте / на бегу / на учёбе или работе. Субтитры помогут сгладить эту проблему и донести ключевые мысли ролика.
4. Чем короче видео, тем лучше
Вы имеете возможность добавить целую минуту видеоряда. Но лучше сохранить лаконичность и сделать ролик на 10-15 секунд. Человеку нужно время, чтобы заметить рекламу и запустить звук. Досматривать до конца многие поленятся. В итоге, зритель может пропустить и начало и конец. А вот лаконичный ролик быстро закончится и начнётся с начала. Тут уже момент подключения не так важен.
⚙️Важное техническое замечание: если вы не хотите, чтобы видеоролик отображался как GIF-анимация, обязательно добавьте к нему аудиодорожку. Пусть даже она будет пустая, если вам не нужен звук.
💬А что вы думаете о видеорекламе в Telegram? Это крутая возможность? Или это переоценённая фича, которую лучше обходить стороной?
Если у вас есть достаточный бюджет и желание рискнуть, чтобы собрать сливки с нового формата, пишите нам сюда: ➡️@smit_link. Расскажем подробности и поможет запустить вашу первую видеокампанию в Telegram Ads!
2 минуты
10 октября 2024