142 подписчика
Как создаются бренды жилых комплексов. Нейминг наш, фирстиль ваш! Или нет?
Готовим к выходу новый проект, брендинг которого изрядно подзавис, и решили снова поднять тему из заголовка, которую ранее освещали в канале вместе с Вадимом Васильевом.
Начнем с азов и обсудим процесс создания бренда многоквартирного жилого проекта.
Ведущие девелоперы вкладывают в создание бренда миллионы рублей, а небольшие и региональные застройщики порой не готовы потратить и пару сотен тысяч. Разберемся по ходу дела, кто из них прав, и можно ли забить на это мероприятие без последствий.
Процесс создания бренда называется, вы удивитесь, — брендинг. Ну, или упаковка, хотя это несколько иной термин. Ниже разберёмся, почему. Внутри это многоэтажного процесса сидят такие термины как фирстиль, нейминг, ресёрч и прочие.
Занимаются созданием брендов агентства с соответствующей отраслевой экспертизой, нередко в связке с брокерами, маркетологами и продуктологами девелопера и т.д.
Сценарии создания бренда
В России есть две модели создания брендов ЖК. Одна из них чисто русская, а вторая, скажем так, более правильная.
Чисто русская модель выглядит так: приходит девелопер с уже готовым названием, каким-то своими фишками позицонирования и говорит, что уже всё придумал и просит сделать только упаковку. Запомним, что такая модель есть, но отдельно разбирать не станем.
В другой схеме есть девелопер, у которого есть земля, понимание, какого формата проект на ней будет построен, либо уже согласованный готовый проект. Девелопер хочет все сделать по уму, чтобы потом не переделывать. В этой модели следом идет тот самый ресерч, т.е., исследования.
Для старта процесса создания бренда нужна аналитическая база. Проводит его либо само брендинговое агентство, либо брокерское агентство или отдел маркетинга и исследований у девелопера в связке со всеми вышеперечисленными людьми.
⌘ ⌘ ⌘
Процесс проведения исследований непростой, небыстрый и содержит немало этапов и особенностей. О них и расскажем в следующем посте.
#база #брендинг #польза
1 минута
15 октября 2024