Если кто и есть ещё больший поклонник несостоявшегося кольца Apple, чем мы, так это Девид Прайс из издания Macworld. В свежей своей колонке он отмечает, что современная Apple становится то ли непредсказуемой, то ли расбалансированной. А возможно, в Купертино просто обожглись на двух очень дорогих проектах — автомобиля и гарнитуры — и не хотят больше рисковать. В любом случае, в Apple сейчас крайне консервативны относительно новых идей и продуктов. Это может быть хорошо для сохранности денег здесь и сейчас, но в долгосрочной перспективе может выйти боком.

У Apple есть множество поговорок. «Лучше быть пиратом, чем служить на флоте». «Думай иначе». «Держи айфон правильно». А еще: «На каждое «да» — тысяча «нет». Некоторые из них — просто маркетинговые лозунги, но последняя — ключ к пониманию подхода компании к разработке продуктов. И тех областей, где она рискует сбиться с пути.

Я соглашусь, что Apple хорошо справляется с первой частью уравнения — она часто говорит «нет». Она сказала «нет» автомобилям. Она сказала «нет» телевизорам. Она сказала «нет» перегревающимся зарядкам для нескольких устройств (не сразу, но все же). Она говорит «нет» складным смартфонам, я думаю, примерно 10 раз в квартал. Единственное, чему она сейчас говорит «да» — это «еще один смартфон/часы/планшет/ноутбук, такой же, как предыдущий, только с дополнительной кнопкой». И Vision Pro, я полагаю. Это было довольно большое «да».

Тем не менее, я беспокоюсь, что достойные продукты теряются в потоке «нет». Сейчас вот стало известно, что Apple теперь не планирует выпускать умное кольцо, над которым, по слухам, она работала в начале этого года. Возможно, это правильное решение; в конце концов, рынок «умных» колец еще не взлетел, и это классическая стратагема Купертино — подождать, пока другие компании проложат себе дорогу, прежде чем наброситься на них и захватить доходы. Но все ингредиенты налицо и может стоит попробовать?

Еще в феврале я утверждал, что умное кольцо удивительно органично вписывается в экосистему Apple. Оно может стать дополнительным контроллером для Vision Pro, биометрическим ключом разблокировки для Мака или источником данных для Здоровья и Fitness+. Это логическое продолжение концепции Apple Watch: минимально возможное устройство, с помощью которого можно получать доступ к уведомлениям и собирать данные о здоровье, фитнесе и сне.

Но теперь, похоже, Apple Ring не появится. Что ж, так бывает. Но что произойдет, если рынок «умных» колец начнет развиваться — а это становится все более вероятным? Как мы уже видели на примере искусственного интеллекта, не всегда выигрышной стратегией бывает попытка сперва отсидеться в стороне, а потом присоединиться к вечеринке. А как мы видели в случае со складными устройствами, иногда Apple сидит в стороне так долго, что ей приходится признать, что она больше не может наверстать упущенное. Лучше надеяться, что складные устройства и «умные» кольца просто не взлетят.

Фокус на главном — это хорошо. Фокус имеет смысл в мире технологий, где разработка проектов стоит целое состояние, а цена неудачи очень высока. Но можно зайти слишком далеко в другую сторону и закрыть себя на рынках, будущая ценность которых еще не очевидна. Не каждый проект должен обязательно включать в себя миллионы долларов рекламных расходов и выделенную зону в Apple Store. Вы всегда можете выпустить умное кольцо в качестве экспериментального бета-продукта для избранных пользователей и посмотреть, как оно себя покажет.

Конечно, я понимаю, почему Apple верит в то, что нужно говорить «нет» тысячу раз за каждый раз, когда она говорит «да». Но если вы так поступаете, вам лучше быть уверенным, что, когда появится подходящая возможность, вы ответите правильно. Насколько вы уверены, Тим Кук, что смешанная реальность станет хитом, а умные кольца — нет? Что люди будут покупать планшеты премиум-класса, а не складные смартфоны? Ставки ужасающе высоки. И если вы ошибетесь, то ценой этого станет значимость Apple в технологическом ландшафте будущего.

3 минуты

15 октября 2024