В конце 19 века в Париже универмаги стали частью быстро развивающейся потребительской культуры, а реклама и художественное оформление играли значительную роль в привлечении покупателей. Художники, такие как, Грассе, часто получали заказы на создание рекламных материалов, включая роскошные и искусно выполненные календари, которые сами по себе становились предметами коллекционирования и украшения домов.