36 подписчиков
#tt_expert
👉 Создание бренда — это комплексный процесс, который начинается с разработки бренд-платформы. Она включает в себя несколько ключевых элементов, которые помогают бренду стать узнаваемым и понятным для аудитории:
🔸 Суть бренда: это основная идея, определяющая уникальность компании и её продуктов.
🔸 Миссия компании: отражает цель существования бренда и его вклад в общество. Миссия помогает направлять действия компании и выстраивать её долгосрочные планы. Например, ПИК ставит целью улучшение качества жизни, создавая комфортные и безопасные жилые условия.
🔸 Ценности: это принципы, которыми руководствуется бренд в своей работе. Они влияют на принятие решений и взаимодействие с клиентами. Например, «Додо Пицца» опирается на доступность и открытость, что отражается в работе пиццерий.
🔸 Уникальное торговое предложение: это конкретные преимущества, которые отличают продукт или услугу компании от конкурентов. УТП должно быть чётким и понятным для аудитории, отражая ту выгоду, которую клиент получает, выбирая этот бренд. Например, УТП может быть связано с уникальной технологией, эксклюзивными услугами или необычным подходом к решению проблем клиентов.
🔸 Атрибуты бренда: визуальные, аудиальные и прочие элементы, которые формируют внешний образ бренда (логотип, фирменные цвета, шрифты, звуки). Эти элементы помогают сделать бренд узнаваемым.
🔸 Характер бренда: это "личность" бренда, его стиль общения и поведения, который выражается через коммуникации. Характер бренда помогает наладить эмоциональную связь с аудиторией.
Бренд-платформа — это фундамент для дальнейшего развития бренда. Она задаёт направление для всех маркетинговых активностей и помогает выстроить сильный бренд, который вызывает доверие и интерес у клиентов🦾
1 минута
23 сентября 2024