«Дорогая редакция» Fixed.one и наши штатные колумнисты оказались столь деморализованы презентацией Apple, что так и не смогли сформулировать свои впечатления от нее. То ли дело Джон Грубер, который написал по этому поводу громадный лонгрид на 20 тысяч знаков. Правда по факту оказалось, что о самой презентации там ровно три абзаца — и если кратко, то всё хорошо — а всё остальное — это размышления на тему изменившейся Apple. И надо отдать ветерану Мак-блогосферы: он смог внятно сказать как же так выходит, что Apple вроде бы и показывает то, что от нее ждут, а все равно остаешься разочарованным...

Прилетев во вторник домой из Калифорнии, я остался с чувством, которое лучше всего описать словом «тоска». В Threads я обобщил свои чувства одним коротким предложением:

Очевидная истина заключается в том, что мы все, включая Apple, скучаем по Стиву Джобсу.

Процитировав меня, Уолт Моссберг ответил:

Абсолютная правда. Apple после Стива Джобса стала феноменальной машиной для зарабатывания денег и добилась нескольких заметных успехов, таких как наушники AirPods и часы Apple Watch. Но она не смогла повторить тот опыт создания продуктов, которые меняли жизнь во времена Джобса.

Я размышлял об этом до конца недели. Один из факторов заключается в том, что iPhone определил вершину персональных компьютеров. В первые годы существования ПК все знали, что нам нужна портативность. Большинство из нас — в том числе и я — думали, что достигли этого с помощью ноутбуков. Но ноутбуки не ходят с нами повсюду, и, как оказалось, для этого нам нужны другие компьютеры. Ими оказались айфоны. Оригинальный iPhone, выпущенный в 2007 году, сразу же заложил основу форм-фактора и общей концепции всех сенсорных экранов. Тот первый iPhone взорвал наши умы в тот момент, когда Стив Джобс показал его нам.

В конце концов, какая-нибудь компания снова представит такой продукт. Возможно, это будет Apple. Если это произойдет в ближайшее время, скорее всего, это будет Apple. У Apple, как у компании, есть долгосрочная стратегия, которая, как она надеется, сделает это как можно более вероятным. Но со времен iPhone не было ни одного подобного продукта, и, на мой взгляд, сегодня не существует технологии, которая позволила бы создать такой продукт.

Также Джон Грубер отмечает одну особенность современной Apple, из-за которой компанию привыкли ругать, а на деле надо хвалить...

Джобс стремился улучшить работу компьютеров. Кук стремится улучшить жизнь людей. Доступность и окружающая среда — гораздо более приоритетные задачи при Куке, чем при Джобсе. Вся деятельность Apple в области здравоохранения произошла под руководством Кука, а функции, связанные со здоровьем, были основными в ключевом сообщении на прошлой неделе. Я не удивлюсь, если сертификация AirPods Pro как слуховых аппаратов медицинского класса обошлась в гораздо большую сумму, чем Apple получит обратно в виде прибыли от увеличения продаж. Инициатива Apple 2030, направленная на то, чтобы свести к нулю все выбросы углекислого газа в атмосферу, в основе своей направлена на то, чтобы поступать правильно, а не просто продавать больше продуктов.

Джобс делал акцент на создании более интересных продуктов и максимальном удивлении и восторге от их презентации. Тим Кук не стал бы посылать полицию за похищенным Gizmodo прототипом iPhone 4; Стив Джобс, вероятно, считал, что те отделались слишком просто.

Мое недовольство, когда я летел домой с мероприятия на прошлой неделе, в конечном счете, эгоистично. Я скучаю по тем временам, когда мне взрывали мозг. Я скучаю по тому, как меня удивляют. Я скучаю по тому, что иногда меня разочаровывает дизайн продукта, который доходит от причудливого до сумасбродного. Я скучаю по тому, что меня поражает что-то совершенно неожиданное...

Как и все мы...

3 минуты

18 сентября 2024