Маркетологи критикуют Apple за то, что их копирайтинг потерял лаконичность и былую магию. Тексты стали тяжёлыми, перегруженными и не запоминающимися. Фанаты компании со стажем пишут, что Стив Джобс никогда бы не довёл компанию до такой посредственности.