Летом 2024 года Рунет открыл для себя инфобизнесмена Арсена Маркаряна. Предприниматель начал постоянно появляться в многочисленных подкастах, в которых рассуждал на самые разные темы — от саморазвития до политики и воспитания детей. Однако главной причиной, по которой Маркаряна стали массово обсуждать, послужили его неоднозначные высказывания о противоположном поле: к примеру, бизнесмен уверял, что с женщинами не о чем говорить, называл их манипуляторшами и профессиональными предательницами. При этом, как быстро выяснили пользователи сети, его поддерживают десятки тысяч сторонников, которые называют себя офицерами, а предпринимателя — своим главнокомандующим. Какой оказалась вселенная Арсена Маркаряна, которого одни считают чуть ли не гуру, а другие антигероем.