[Окончание]

Поэтому он придумал решение: разрешить Айву работать один-два дня в неделю — иногда удаленно — но сообщить общественности, что на самом деле его повышают до главного дизайнера. Айв больше не участвовал в повседневных операциях Apple (несмотря на то, что компания сообщала об этом всему миру), хотя в итоге он работал сильно больше, чем было оговорено между ним и Куком. При этом Apple сохранила имя и влияние Айва в компании еще на четыре года.

Перенесемся в 2020 год. В это время другой человек из Apple, Фил Шиллер, был готов уйти с поста главного маркетолога. Вместо того чтобы позволить Шиллеру покинуть здание, Кук создал новую роль под названием Apple Fellow. Шиллеру предстояло сохранить контроль над все еще развивающимся бизнесом App Store и продолжить работу над знаменитыми презентациями продуктов компании.

Год спустя Apple использовала тот же ход с Риччио. Вместо того чтобы полностью уйти в отставку, руководитель оставил все свои обязанности по разработке аппаратного обеспечения, кроме Vision Pro.

Команда, отвечающая за гарнитуру, по сути, возглавляется единственным прямым подчиненным Риччио — Майком Роквеллом, и всё указывает на то, что в недалеком будущем Риччио уйдет из Apple. Но Кук получил возможность оставить 25-летнего ветерана Риччио еще на три года. В свою очередь Риччио остался в штате компании с визитной карточкой вице-президента и получил возможность работать над первой за десятилетие новой категорией продуктов Apple — захватывающая перспектива.

Скорее всего, в ближайшие годы мы еще увидим подобные сценарии. В конце концов, многие топ-менеджеры приближаются к пенсионному возрасту.

Три самых крупных перехода коснутся главного операционного директора Джеффа Уильямса, главы сервисов Эдди Кью и, конечно, самого Кука. Если Уильямс не уйдет в отставку, он, вероятно, сможет отказаться от должности операционного директора, но останется руководить группами Apple по здравоохранению и дизайну. Кью может сохранить за собой веселую часть бизнеса — такие вещи, как Apple TV+ и спорт. А Кук, вероятно, станет исполнительным председателем совета директоров Apple, когда передаст должность генерального директора тому, кто, как я полагаю, будет руководителем отдела аппаратного обеспечения Джоном Тернусом.

Однако сохранение руководителей после их ухода может иметь свои недостатки. В Apple сотрудники говорят, что иногда это может подавлять мышление, не позволяя компании развиваться и изобретать себя заново. Такой подход может быть хорош в краткосрочной и среднесрочной перспективе, но вреден в долгосрочной.

Сегодня Apple не нужны кардинальные перемены. Она по-прежнему получает около 400 миллиардов долларов в год от продажи iPhone, сервисов и других продуктов. Но компания вступила в эпоху насыщения рынка и медленного роста. И искра, необходимая для преобразования бизнеса, вероятно, будет исходить от нового поколения лидеров.

2 минуты

2 сентября 2024