10 подписчиков
Потребительские тренды
Интернет-торговля и дорогие наши ипотечники
Как говорил один иноагент (или не иноагент?): "Мы уже победили, просто это еще не так заметно"
Вот и мебельный рынок растет, но не все это замечают. Потому что это происходит за счет онлайна.
Интернет-продажи с 2013 года выросли в 10 раз, и самый большой скачок случился в ковидном году
Мы не будем толочь воду в ступе по поводу того, что надо заходить на маркетплейсы, онлайн - наше все, а без сайта вас зумеры просто не найдут (даже в реальности)
"Не очень-то и хотелось", - скажете вы. Но не все так просто.
Маркетплейсы уже привили людям модель потребления, в которой все очень удобно: выбор, доставка, оплата, возврат.
И теперь эта модель влияет на всю розницу, не только на мебель
🫴Поневоле приходится подтягивать сервис, чтобы быть хотя бы не хуже остальных
Речь вообще периодически заходит о том, что офлайновая розница умрет, но на данный момент это скорее экзальтированные выкрики с мест, чем потуги на аналитику.
В ближайшие 10-15 лет точно останутся люди, которые захотят потрогать диван руками
Сами маркетплейсы, к слову, уже совсем не Эльдорадо, там надо тяжко пахать. Новичка ждут конкуренты в товарных количествах и избалованные потребители
И на сладкое: лучшие друзья мебельщика - ипотечники
Покупателям задали вопрос - почему они берут мебель
С большим отрывом победило желание обновить интерьер (55%). На втором месте - поломка старой мебели (28%)
Но этим людям нужно немного - один-два предмета
Настоящее золотое дно - это те, кто купил жилье (18%), потому что им нужно все и сразу. Пока они не находят средств на покупку, но перспективы хорошие
И напоследок - прогнозы
Пока что продажи мебели отстают от показателей не только блаженного 2014 года, но и 2021, когда все отошли от ковида и начали нормально работать.
Сергей Хитров, аналитик РБК, считает, что к результатам 2021 года рынок вернется в 2025 году, если ничего не произойдет
P.S. На данный момент мебельный рынок замедляется.
С одной стороны, отменили льготную ипотеку.
С другой стороны - снова дорожает логистика, и осенью фурнитура грозится подрасти на 10-20%.
Но это не трагедия, а больше коррекция после динамичного роста
Парам-парам-пам, фьють, всё!
Ссылка: ⏪
1 минута
23 августа 2024