15 подписчиков
Perfume: A Century of Scents by Lizzie Ostrom
Чтение успокаивает. Попробуем!
45 В период Второй Мировой войны людям в последнюю очередь приходила в голову мысль купить духи. В период оккупации Франции почти все модные дома были закрыты. В Америке продавали старые запасы со склада и стали ещё больше использовать синтетику в духах, не от хорошей жизни, поставки были нарушены, а склады исходных компонентов постепенно пустели.
46 Именно в этот тяжелый период духи, раньше преимущественно носившие французские названия, начинают именоваться на родном английском языке.
47 А ещё люди начинают задаваться вопросами, насколько духи должны соответствовать человеку. Например, если старая бабка носит духи для молодых женщин и вдруг в неё влюбится слепой молодой солдат, то не преступление ли это, ввести честного слепого человека в такое заблуждение! (С мужиками было проще, к счастью, если бы мужчина надел женские духи — просто расстреляли бы по законам военного времени!)
48 Chantilly Houbigant (1941) — очень простая идея: вы женщина, вы королева, вы прекрасная дама — пусть мужики ползут к вам на коленях, восхищаются вами и боготворят вас. И судя по описанию аромата, так все и было. (Пропускаю описание нот, их можно найти на фраге, стараюсь уловить смысл духов, что конечно очень сложно с чужих слов.)
49 После начала войны склады опустели, запасы абсолютов жасмина и роз были исчерпаны, а попытки наладить поставки заменителей из Азии были неуспешны. Пытались начать выращивать розы в Техасе, но выяснилось, это абсолютно экономически невыгодно. Более того, проблемы с производством спирта: все уходило на фронт. Появились синтетические отдушки и начали использовать всевозможные ароматизированные присыпки типа талька.
50 Femme Rochas (1944) — был создан в оккупированой Франции и был очень простым и прекрасно пахнущим, восполнял тягу людей к красивому и дарил надежды во время войны. Парфюмер Edmond Roudnitska собрал аромат, преимущественно с запахом слив, по образцу и подобию Mitsouko Extract Guerlain 🔥. Прекрасно раскрывался холодной осенью, поддерживал настроение и восполнял упадок сил.
51 White Shoulders Evyan (1945) — собранный в Америке запах как бы жасмина, составленного из многих компонентов, учитывая сложности поставок. И высокая цена, чтобы максимально походить на французскую парфюмерию. Восполнял недостаток дорогих французских духов для простых американских женщин.
И не только эти духи, до начала 50 годов было выпущено множество других американских духов, но мне их бизнес-модель понятна и не близка, поэтому пропущу. Прыгнем сразу в 50-е, парфюмерные бренды Франции начали оживать в послевоенные годы.
#Books #Ostrom
2 минуты
19 августа 2024