16 подписчиков
Perfume: A Century of Scents by Lizzie Ostrom
Просматривал на обеде страницы по диагонали, мне понравилось изложение, рекомендую.
Привлекли внимание моменты:
1 Увлечение духами расположено столь высоко на пирамиде Маслоу (где в самом низу не забыть покушать), что только ангелы в сиянии славы касаются крыльями этих великолепных флаконов.
2 Мы начинаем отсчёт современной парфюмерной истории с успехов химии, открывшей в 1882 пахучее вещество Кумарин, который позволил вывести на рынок первый мужской фужерный аромат, а в 1889 сладкий ванилин, благодаря которому мы обязаны появлению женского Jicky Extrait Guerlain 🔥. Немного позже в 1900х случился бум фиалковых ароматов, покупатели были уверены, что во флаконах дорогих духов самые настоящие ботанические компоненты, как многие уверены до сих пор. (Так что, друзья, если вы ищете настоящую природную парфюмерию, запомните эту дату 1882 год — но вряд на Авито можно найти флакончик более раннего выпуска!)
3 В начале 20-го века родилась и первая мистификация при запуске духов Le Parfum Idéal. В недрах маркетингового отдела французского бренда Houbigant была придумана история об исторических корнях бренда, уходящего в 1775 год, и якобы сама несчастливая Мария Антуанетта пользовалась этими духами и именно яркий, шлейфовый запах злосчастных духов раскрыл побег королевской семьи якобинцам и привёл на эшафот. Красивая история, ничего общего не имевшая с действительностью, но принесла немало прибыли хитрым торговцам. (Ничего нет нового на этом рынке!)
4 1900-е это время первых боев среди покупателей за предпочтения натуральных духов перед синтетическими. Кто побеждает в этом бою? Конечно же химики, которые создают запахи, удачно скрывающие свою синтетическую природу. В те годы понятия химии были не так распространены и эта красивая легенда о полностью натуральной и дорогой парфюмерии была взята продажниками на вооружение, тем более, что покупатели так охотно в неё верили.
5 Идея дорого звучащих ароматов возникла так же в то время. В недорогих ресторанах и гостиницах все пропахло Trèfle Incarnat — Ганимедом довоенного времени. Если вы не узнавали этого популярного запаха (или делали вид, что не узнавали), вас это характеризовало как птицу высокого полета из высшего общества.
6 Заказ духов по почте тоже возник в 1900-е. (А мы думали, онлайн продажи приметы нашего времени?)
7 Именно в те давние годы начала прошлого века возникли функциональные духи, такие как мужские Mouchoir de Monsieur всем известного бренда Guerlain. В них изрядная доля кумарина спорила ароматностью с запахом кумина и все это обертывалось нехилой долей мускуса. А зачем? Чтобы мужчина, приятно одетый, мог пройти по бульварам в облаке страстной животной неги, сообщая всем окружающим дамам (а может быть, и не только дамам) о наличии денег и свободного времени для развлечения. (Всегда вам об этом говорю! Духи это не просто приятный запах для поездки в метро — это сообщение городу и миру о своем настроении и намерениях!)
Если что, книга заканчивается 2000-ми годами. Еще не раз почитаем вместе.
#Books #Ostrom
2 минуты
19 августа 2024