Предпочтения туристов в Европе резко меняются из-за сильной жары последних лет, которая вызывает панику в туристической индустрии. Швеция уже начала активно рекламировать свои туры как идеальный вариант для охлаждения. Однако остается открытым вопрос - подхватят ли россияне эту тенденцию? Российским туристам сложно изменить привычную географию пляжного туризма, поскольку большинство курортных зон расположены на юге, а доступ в европейские страны ограничен. Однако в долгосрочной перспективе глобальное потепление может привести к развитию новых направлений для внутреннего туризма.