10,2 тыс подписчиков
«Москвич-6» потерпел рыночное фиаско: несмотря на снижение цен на полмиллиона рублей, он продается в 10 раз хуже, чем «Москвич-3», который тоже звезд с неба не хватает.
🗯 Мы взяли автомобиль на тест-драйв, чтобы понять, в чем его проблема? Вот основные выводы:
1️⃣ Ошибки маркетинга: модель вывели на рынок прошлой осенью с завышенной ценой (от 2,626 млн рублей), что сформировало имидж машины, которая дороже конкурентов.
2️⃣ Машина копирует бюджетный лифтбэк JAC J7, который стоит в Китае от 1 млн рублей (в пересчете), и в ней есть следы удешевлений: от эргономики до настройки роботизированной коробки передач. «Москвич» хотел позиционировать её как замену Skoda Octavia, но это слишком разные машины.
3️⃣ Автомобилю не хватает российской адаптации: он не отличается от китайского прототипа. Например, у него маленький просвет и нет оцинковки кузова.
4️⃣ Очень желательна удешевленная комплектация с механической трансмиссией и меньшим набором оборудования (например, можно отказаться от салона с экокожей). Цена до 2 млн рублей наверняка подстегнула бы интерес к модели.
5️⃣ Не хватает зимних опций: например, кожаные задние сиденья без подогрева — это путь к простатиту.
Прошлый год у «Москвича» был провальным: планировали выпустить 50 тысяч машин, сделали 31 тысячу, а на учет встали только 13 тысяч. К началу года складские запасы превысили годовой объем продаж.
Вероятно, «Москвич» подводит незримая поддержка государства: когда любую дыру в продажах залатают субсидии, так ли нужно думать о дырах в продажах?
Но и ставить крест на «Москвиче» пока не стоит. Заводу удалось сравнительно быстро восстановить сварку и окраску кузовов — это фундамент на будущее. Машины подешевели, что выглядит чуть запоздалой, но важной работой над ошибками. Скоро выходит «Москвич-8», который может сработать на имидж марки. В 2025 начнется сборка электрокаров «Атом», но это отдельная история. Завод царапается и, может, когда-нибудь и станет полноправным игроком российского рынка, но для этого нужно несколько умных шагов.
1 минута
14 августа 2024