271 подписчик
Реклама в Яндексе это не про умение нажимать на кнопочки!
✅ Сейчас есть много курсов, как бесплатных, так и платных по настройке Яндекс Директ.
Да что далеко ходить, пишете на ютуб “настройка Яндекс Директ”, и видеохостинг выдает вам огромное количество контента. Как явно сомнительного качества, так и достойного внимания.
Но все эти видео абсолютно бесполезны для вас, если вы считаете, что сможете с помощью обычной видео инструкции один раз настроить действительно эффективную рекламу, которая будет постоянно приносить достаточное количество целевых заявок с клиентами.
То есть нужно понимать, что формат “один раз настроить и далее реклама работает без нас, а мы просто пополняем” уже не работает.
В настоящее время Яндекс Директ представляет собой полуавтоматическую систему, которая движется по пути все большей трансформации в некий “черный ящик” для рекламодателей.
Поэтому шаблонная инструкции формата “сделай 1,2,3 и получишь результат” сейчас не работает.
Чтобы реклама работала эффективно недостаточно просто грамотно собрать семантику и написать объявления, как раньше.
Сейчас на результат в рекламе влияет большое количество факторов.
Начиная с качества вашего сайта, его способности конвертировать переходы в целевые действия. Заканчивая наличием правильно настроенных целей в Яндекс Метрике.
Да, банально изменения в Директе, которые происходят сейчас все чаще, влияют на работу рекламы.
Сегодня она работает приносит заявки, завтра Директ выкатил новый инструмент, и количество заявок начинает резко уменьшаться.
На это надо уметь быстро реагировать и перестраивать кампании.
Таким образом, на сегодняшний день специалист по рекламе должен не просто уметь один раз шаблонно настроить рекламу по видео с ютуба.
Ему необходимо в первую очередь уметь быстро погружаться в специфику бизнеса, понимать маркетинговую воронку.
Действительно классный спец должен уметь подбирать максимально эффективные связки и инструменты для конкретного бизнеса, а не просто знать, на какие кнопки нажимать в интерфейсе.
Бизнесу со своей стороны нужно понимать, что разовая настройка, какая бы она идеальная не была, не гарантия стабильного результата.
Опять же в силу того, что на рекламу влияет не только настройка кампаний, но и сайт, изменения на рынке, в самом Директе.
В связи с этим на первый план выходит регулярная работа с рекламой.
В разовой настройке по сути нет ничего экстраординарного. Сейчас любой школьник сможет запустить рекламу через Мастер кампаний.
А вот создать и что самое главное вести и оптимизировать рекламные кампании, реально работающие, приносящие продажи. Это уже более сложный и индивидуальный процесс.
Поэтому и видео, посвященных тому, как грамотно работать с рекламой постоянно, в интернете почти не встретишь.
✅ Ко мне часто обращаются с просьбой провести аудит рекламного кабинета Директа и сайта. И я наблюдаю такую картину:
Кампании настроены по шаблону и явно новичками. Причем, что самое печальное, регулярной работы по ведению и оптимизации недостаточно или вообще нет.
✅ Подводя итог,
Что сейчас важно для получения желаемого и стабильного результата в рекламе?
1) Индивидуальный и что важно комплексный подход к каждому отдельному сайту, бизнесу. Соответственно человек, который занимается рекламой, должен анализировать весь путь клиента.
Находить слабые места на сайте, уметь ставить задачи по их устранению или делать это самостоятельно;
2) Регулярная работа с рекламой. В нее входят не только ведение и оптимизация самих компаний, но и анализ конкурентов, отслеживание изменений в рекламных системах, реагирование на них, тестирование новых связок;
3) Понимание воронки продаж бизнеса. Если настройка и ведение делегируется специалисту, он должен понимать специфику ниши. Конечно это достигается только опытом работы с рекламой в определенной сфере или в смежных с ней.
3 минуты
16 августа 2024