24 подписчика
Рынок наружной рекламы в России по итогам первой половины 2024 года вырос на 43% относительно аналогичного периода 2023-его и достиг 32,1 млрд руб. Это следует из данных компании Admetrix (принадлежит Mediascope).
Опережающую общие темпы роста динамику демонстрирует DOOH-сегмент. С 12,1 млрд руб. по итогам января-июня 2023 года он вырос до 20,7 млрд руб. за аналогичный период 2024-ого, прибавив 72%. Доля цифровой наружной рекламы выросла с 54% до 65%. Еще по итогам первого полугодия 2019 года она составляла лишь 24%.
Активнее всего в сегменте наружной рекламы продвигаются компании, работающие в сфере интернет-ресурсов и услуг. На них приходится 19,8% всех бюджетов. На втором месте — категория «Недвижимость и строительство» (19,1%). Замыкают тройку лидеров «Финансовые услуги, банки» — 12,1%.
По доле DOOH-бюджетов российский рынок, по имеющимся данным, находится в топ-3 мирового рынка наружной рекламы, отмечает генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Он же, по мнению эксперта, является одним из самых быстрорастущих в мире и лидером по темпам цифровизации.
Около минуты
31 июля 2024