58 подписчиков
Ковбой Мальборо: почему перед смертью он завещал всем не курить
#ХУКАЦЕНТР_интересное
1953 год принес неприятные новости тысячам курильщиков. Ученые США подтвердили, что сигареты вызывают рак легких. Продажи резко упали, руководители табачных корпораций схватились за голову. Компания «Мальборо» одна из первых предложила сигареты с фильтром. Но был один нюанс. С 20-х годов они были известны как производители женских сигарет. И нужно было срочно найти образ, который бы изменил восприятие аудитории и привлек мужчин.
В 1964 году компания привлекает актера Уэйна Макларена. До этого он снялся в нескольких фильмах, работал каскадером и всадником родео. Но роль ковбоя Мальборо стала его звездным часом. Он был в каждом телевизоре. Макларен уверял американцев: сигареты с фильтром защитят вас от рака. И те ему доверяли.
Уэйн и сам свято верил в то, что говорил с экрана. В день он выкуривал две-три пачки. Особенно ему полюбились Marlboro Red, позже их прозвали «убийцей легких». Образ ковбоя прикипел к нему на 20 лет. Однако разочарование было слишком болезненным, даже смертельным.
Он узнал о том, что болен, незадолго до 50-летия. Никотиновый рак легких.Последние месяцы жизни бывший ковбой Мальборо провел прикованным к больничной койке. Вместе со своим братом, Чарльзом Маклареном, он подготовил телевизионный ролик, который приобрел большую известность. В нем сравниваются рекламный образ сигаретного ковбоя и умирающего Уэйна. В конце актер обращается к зрителям напрямую, как и много лет назад. Но теперь он говорит не о проплаченной пропаганде, а о том, что пришлось узнать на своем опыте: «Берегитесь, дети. Моя привычка доконала меня. Она не стоит того, чтобы провести последние месяцы своей жизни в отделении для тяжелобольных. Табак убьет вас, и я — доказательство тому».
1 минута
29 июля 2024