13 подписчиков
История создания бренда What we do is secret
В 1958 году в городе Олбани, столице штата Нью-Йорк, родился Ноби Шиойа (Nobi Shioya). Окончив Токийский Национальный Университет Изящных Искусств и Музыки в 1980, Шиойа стал скульптором, а через 16 лет вернулся в Америку, чтобы остаться здесь навсегда.
Так началась история яркого представителя современного авангардизма, работавшего на стыке
эстетки и провокации, удивительного и шокирующего, будущего автора экспозиции 7S,
многочисленных выставок и основателя одного из самых культовых парфюмерных домов
современности.
Вся любовь и ненависть Ноби к католицизму нашла свое выражение в экспозиции 7S,
посвященной семи смертным грехам в 1997 году. Именно тогда он познакомился с Тьерри
Вассером (Thierry Wasser) (прим. - ныне нос Guerlain), именно там началась история Ноби Шиойа,
как Носа.
Ольфакторным сопровождением занимались 6 парфюмеров с мировым именем - каждый создал
ароматическое воплощение определенного греха: Анни Бузантьян - Зависть, (Annie Buzantian -
Invidia), Жак Кавалье - Гордыня (Jacques Cavallier - Superbia), Илиас Эрменидис - Чревоугодие (Ilias
Ermenidis - Gula), Гарри Фремон - Алчность (Harry Fremont - Avaritia), Анник Мерандо - Гнев (Annick
Menardo - Ira), Альберто Мориллас - Похоть (Alberto Morillas - Luxuria) и Тьерри Вассер - Уныние
(Thierry Wasser - Acedia).
Это был фуррор, на тот момент мало, от кого ожидали такого перформанса.
От ольфакторных инсталляций требовалось то же самое, что и от визуальных постановок – шок,
граничащий с безумием, вызывающий смущение и эффект ошеломления.
И если сначала ароматы имели второстепенное значение в инсталляциях скульптора, то в
будущем все изменилось.
Именно из этой инсталляции и родился первый, самый маленький бренд творца – S-perfume, где
“S” расшифровывалась, как sperm (сперма), и каждый аромат содержал эту до неприличия
противоречивую ноту.
В 2009 году Ноби Шиойя стал работать с ассистентом и своим соотечественником Карлосом
Кусубаяши (Carlos Kusubayashi), и впоследствии, вместе с которым Ноби провел ребрендинг и создал менее сложную, более коммерческую историю и, как следствие, более успешную марку "Лаборатория в огне".
Первый аромат, созданный Оливье Польжем (Olivier Polge) казался Ноби недоработанным, он постоянно хотел что-то исправить в аромате, но время поджимало, и аромат был выпущен, как
есть, именно поэтому он получил название L’Anonyme. Он вышел в свет в апреле 2011 года. Тогда
один из самых известных на тот момент бутиков Парижа Colette получил образцы, Сара (Sarah)
управляющая закупками была в восторге. Таким образом, в конце 2011 года бренд со своей
немногочисленной линейкой встал в самый красивый и важный на тот момент магазин Европы,
расположенный в самом сердце Парижа.
В 2020-м году в следствии затяжных лицензионных войн, Ноби перевыпускает культовые
ароматы бренда в другой упаковке и под другим именем (он берет название своего старого
парфюмерного блога) – What We Do Is Secret (пер. «То, что мы делаем – секрет»
2 минуты
28 июля 2024