Восстанавливались продажи айфонов в Китае, восстанавливались, да так и не восстановились. Впервые за многие годы Apple выпала из пятерки крупнейших производителей смартфонов в Поднебесной, опустившись во втором квартале 2024 года на шестое место по объему отгрузок в штучном измерении.

Согласно данным компании Canalys, поставки айфонов за прошедший квартал в Китае снизились на 6,7% по сравнению с прошлым годом. Это падение объясняется жесткой конкуренцией со стороны отечественных брендов, таких как Huawei, Vivo, Oppo, Honor и Xiaomi. Huawei, в частности, переживает возрождение на рынке смартфонов премиум-класса, чему способствуют передовые чипы, полностью произведенные в Китае.

Во втором квартале 2024 года общий китайский рынок смартфонов вырос на 10% по сравнению с предыдущим годом, а объем поставок превысил 70 миллионов единиц. Vivo вернула себе первое место, отгрузив 13,1 млн устройств и заняв 19% рынка. За ней следуют Oppo с 11,3 млн единиц, Honor с 10,7 млн единиц и Huawei с 10,6 млн единиц. Xiaomi вновь вошла в пятерку лидеров с 17-процентным ростом по сравнению с прошлым годом, отгрузив 10 миллионов устройств. Поставки Apple, напротив, упали до 9,7 млн устройств, что соответствует 14% доли рынка.

Усиление конкуренции и динамика рынка в Китае создали значительные проблемы для Apple. Доля рынка компании снизилась с 16% в предыдущем году до 14%, что отбросило ее с третьего на шестое место. Несмотря на рекламные акции, включая значительные скидки, Apple с трудом удается удерживать свои позиции на рынке. Конкурентная ситуация осложняется общим ростом местных производителей, которые выигрывают от локализованных цепочек поставок и высокой лояльности к бренду среди китайских потребителей.

Главный операционный директор Apple Джефф Уильямс недавно посетил Китай и встретился с официальными лицами в Пекине и Шэньчжэне, чтобы подтвердить приверженность Apple китайскому рынку. Аналитик Canalys Лукас Чжун подчеркнул важность локализации Apple Intelligence для Китая в течение следующего года, чтобы вернуть себе долю рынка. Ожидается, что выход линейки iPhone 16 в конце этого года также будет способствовать росту спроса и потенциальному улучшению позиций Apple на рынке.

1 минута

27 июля 2024