Несмотря на то, что Владиславу Бакальчуку принадлежит только 1% акций Wildberries, в создании и работе компании он до недавнего времени принимал деятельное участие. Еще в 2018 году собеседник Forbes из знакомых пары образно называл  Владислава мозгом компании, а Татьяну — сердцем. По его словам, с момента создания Wildberries Владислав занимался стратегией и IT-направлением, а Татьяна — коммерцией, ассортиментом и переговорами с поставщиками.