17 подписчиков
Чем крупнее бренд, тем сложнее позиционирование!
Adidas попал в центр громкого скандала! Из-за чего компании пришлось удалить фотографии американской супермодели Беллы Хадид в кроссовках SL 72.
Основная причина заключается в том, что Белла, будучи наполовину палестинкой, активно выступает против бомбардировок Палестины и политики Израиля.
А кроссовки SL 72, которые она рекламирует выпущены для Олимпийских игр 1972 года в Мюнхене, где террористами были убиты 11 израильских спортсменов.
Не совсем ясно, как именно связь между моделью и историей кроссовок влияет на восприятие кампании, однако, чтобы избежать дальнейших конфликтов и критики, Adidas принес извинения и пообещал пересмотреть оставшуюся часть кампании. Этот случай подчеркивает, насколько сложно крупным брендам выстраивать позиционирование в современном мире, где попытки угодить всем могут привести к непредсказуемым последствиям и конфликтам.
Около минуты
20 июля 2024