Гид по форматамДзен — платформа для блогеров, медиа и бизнеса. В неё «вшит» искусственный интеллект, который рекомендует контент на основе предпочтений. Почти как YouTube, но со статьями про домашние закваски.

Итак, вы решили создать канал в Дзене. Теперь, чтобы что-то опубликовать, нужно перейти в раздел «Дзен-студия», нажать на жёлтый плюсик и выбрать нужный формат.

Еще можно создавать ролики — аналог Shorts и Reels, но они доступны только в мобильном приложении

unisender unisender

Готовая рассылка

за 15 минут

Загрузите базу, создайте письмо, нажмите «Отправить» — всего 3 шага и рассылка готова! До 1500 писем бесплатно.

Попробовать бесплатно

Сначала о важном

Недавно Дзен изменил главную. Теперь все форматы теперь разделены по отдельным блокам: Видео, Ролики и Статьи (для постов отдельной вкладки не сделали). Блоки следуют друг за другом в бесконечном скролле. Последовательность блоков динамическая и определяется интересами пользователя.

У меня на первом месте идут видео

Но постоянно скроллить ленту необязательно — нужный формат можно выбрать на панели управления сбоку.

Об этих форматах рассказываем в статье

Статьи

Статья — основной текстовый формат в Дзене. Может включать текст, картинки и виджеты — интерактивные блоки с музыкой, фильмами или публикациями из соцсетей.

Особенности. Олег Копылов, руководитель группы производства коммерческого контента в Яндекс.Дзене, сообщает, что оптимальный объём статьи — от 3 до 6 тысяч знаков. Чтобы люди читали больше и дольше, также важно соблюдать требования к контенту и красиво оформлять публикации.

Текст. Редактор статей предлагает хороший выбор инструментов форматирования.

pic

Плюс в текст можно добавлять теги — специальные слова, которые начинаются с символа «#». Дзен создаёт по ним тематические ленты, читатели могут использовать их для поиска контента.

И ещё — в статьях удобно делать перелинковку с другими материалами канала. Нужно просто вставить ссылки в редактор — получатся красивые превью:

Не просто список текстовых ссылок

как сделать гифку

Как сделать гифку. Сервисы для работы с анимацией на компьютере и телефоне

Изображения. Рекомендуемый формат — 16:9. Вертикальные картинки мешают читать статью до конца, потому что занимают много места. Мало дочитываний — мало показов в ленте.

Минимальная ширина изображения — 300px, а максимальный размер — 30 МБ. Помимо статичных картинок, можно вставлять гифки.

Можно делать галерею картинок. В одну галерею можно добавить до 30 картинок. Загруженные картинки можно менять местами простым перетаскиванием. Чтобы сделать галерею, загрузите одну картинку → наведите на нее указатель → нажмите «Редактировать галерею» → Добавить картинку.

Показатели эффективности. После публикации в личном кабинете можно узнать статистику по статье:

Количество дочитываний — сколько раз дочитали публикацию до конца.

Количество показов — сколько раз пользователи увидели карточку статьи в своей ленте.

Количество лайков и комментариев — общая активность читателей.

CTR — показатель кликабельности карточки статьи. Показывает долю тех, кто не только увидел статью в ленте, но ещё кликнул и пошёл читать.

Карта дочитываний. Показывает, в какой момент читатели уходят из вашей публикации. Чем больше градиент стремится к красному, тем меньше людей дочитывают материал. Значение выводится, если публикация набрала больше 100 дочитываний.

Подписки со статьи — сколько людей после чтения решили подписаться на канал.

Доход от рекламы — доступен только при подключенной монетизации.

Статьи на Дзене можно использовать для разных задач.

Задача: озвучить экспертное мнение.

Пример статьи:

Рекламная статья на Дзене

Так выглядит реклама в Дзене

Задача: поделиться рецептом.

Рецепт торта на Дзене

Задача: дать инструкцию.

Пример статьи:

Инструкция на Дзене

Также в Дзене можно создать подборку из своих же статей.

Создаем подбор

3 минуты

18 июля 2024