Примерно 400 тыс публикаций и больше 3 млрд просмотров в тиктоке у хэштегов #dupe или #dupes — и наблюдение NSS Magazine по этому поводу: слово "dupe" как будто легализовало культуру копирования в зумерской среде. В отличие от слова "фейк", "подделка" в нем нет стигмы, dupe — это что-то веселое, какая-то подходящая замена. Иногда это буквально про копии, пусть и без лого, иногда про вещи, очень сильно "вдохновленные" известными брендами, но без стыдноватого «казаться, а не быть».