11,9 тыс подписчиков
Челябинка Наталья Ракоч — основательница брендов Vivienne Sabó, Stellary и Beauty Bomb.
В интервью журналиcту @74.ru она рассказала об истории российской бьюти-индустрии и новом, аутентичном бренде Russian Beauty Guru.
🟥Как начиналась карьера в бьюти-бизнесе
Наталья Ракоч родилась в Челябинске, училась в школе № 1 и мединституте. В 90-е работала в магазине «Дельта» — первой торговой точке компании «Градиент», там она продавала косметику. В 1995 году ее отправили в Лондон на переговоры с Max Factor, они предложили «Градиенту» дистрибьюцию на Уральский регион, а Наталья хорошо знала английский. Вскоре она вышла замуж за основателя российской компании и переехала в Москву. В «Градиенте» предпринимательница работала над Vivienne Sabó, Stellary, Beauty Bomb. Ушла из компании после 2017 года и создала свой бренд Russian Beauty Guru. Его позиционируют как честное производство в России с акцентом на нашей культуре и наследии.
🟥Как удалось добиться популярности бренда Vivienne Sabó без значительных рекламных бюджетов?
Косметику отдавали на тесты звездным визажистам, которые дарили продукт своим клиентам. Например, тушь Cabaret прославила Ксения Собчак, когда показала ее в своей косметичке в соцсетях. На следующий день все модницы побежали покупать тушь «как у Собчак». Это и привлекло внимание к нашему бренду.
🟥Чем Russian Beauty Guru отличается от предыдущих проектов?
Компания приглашает визажистов к сотрудничеству и спрашивает именно у профессионалов, как они видят русскую косметику. Например, помада «Русский нюд» или палетка «Ай да Пушкин». В бренде стараются подчеркнуть русскую идентичность и вернуть женщинам веру в свою красоту. Формат сообщества и пул звездных визажистов помогают продвигать бренд, они получают роялти от продаж своих продуктов.
🟥Какую роль играет сообщество визажистов в продвижении бренда и каковы требования к ним?
Сообщество визажистов — ключевой фактор в продвижении бренда. Они помогают разрабатывать и продвигать продукты, а задача фирмы — произвести и продать. Визажисты должны иметь видение продукта, быть влиятельными в отрасли и уметь показать с лучшей стороны. Например, Ирина Левенталь создала консилер «Культура сияния», который составляет 12% от оборота бренда. Участие в проекте помогает визажистам расти и повышать свою популярность.
Это выжимка из интервью, полная версия которого опубликована в материале на сайте.
1 минута
26 июня 2024