«Влияние качества истории на “заразительность” идей может оказать реальное воздействие на рыночную стоимость». Например, «Мона Лиза» действительно хороша, но не выделяется среди других прекрасных картин. Ценность ей придаёт легенда о её улыбке, упоминание в книге Зигмунда Фрейда и кража в начале 20 века.