Найти тему

Крупные корпорации с выстроенной стратегией КСО, работающей в долгосрок, редко заставляют шуметь о себе: нет нужды в рекламе и громких лозунгах, если на протяжении десяти, тридцати, X-цати лет делается хорошее дело, и делается эффективно. Вот как в случае с ВТБ — за каждой цифрой в интервью большой, самодостаточный и живой проект с собственной философией и целью.


Именно такие стратегии и звучат громче всего, когда приходит их время. Благодаря накопленному опыту — а со многими партнерами банк работает десятилетиями! — ВТБ в 2024 году, по сути, возглавил soft power России в Китае. При помощи банка гастролировать в Поднебесную (и строить новые культурные мосты) сейчас отправляются оркестр Санкт-Петербургской филармонии, Большой театр, Театр Балета Эйфмана. Хороший кейс. Не громко, а последовательно.
Около минуты