19,6 тыс подписчиков
Вы, возможно, видели «слив» новой коллекции Ushatava Second Dress на «Авито», который в итоге оказался проделкой самого бренда. The Blueprint разузнал у Нино Шаматавы, как команде пришла эта не совсем очевидная идея анонсировать коллекцию.
«Мы — огромные поклонники "Авито". Чего только там не покупали: от советской ткани, которая легла в основу новогодней коллекции Festive Mess, до архивной Prada, за которой сегодня охотятся пользователи ресейл-платформ по всему миру. Недавно я узнала, что эта любовь взаимна — Ushatava оказалась одной из самых продаваемых локальных марок на "Авито", поэтому нам захотелось порадовать аудиторию площадки эксклюзивным доступом к новой коллекции линии Special и, конечно, дать свободу своему креативу — поработать с эстетикой фотографий и подписей, характерных для платформы», — рассказала Нино.
Нино подчеркнула, что вещи коллекции получились расслабленными и ироничными. Поэтому, собственно, ироничным решили сделать и тизер. Ключевые вещи отсняли за пару дней в московской квартире Нино (селфи в зеркало, огромный медведь на заднем плане, вешалка на люстре, — все, как в настоящих карточках товара), подготовили описания («Торга нет! Строго оригинал!»), и, по словам дизайнера, получили от процесса огромное удовольствие.
«Отдельная история есть и о том, почему аккаунт, продающий коллекцию на "Авито", был назван именем Оксана. У нас со стилистом Оксаной Павлишиной, которая работает в Ushatava с самого основания Дома, есть шутка. Периодически на примерках она говорит «Вау, как круто», а я ее подначиваю: «Оксан, хватай сэмплы и беги, сливай и продавай». Мы всегда над этим смеемся — поэтому именно ее именем была названа наша фейковая страница», — заключила Шаматава.
1 минута
27 мая 2024
101 читали