Клубные форматы заведений — новый тренд премиального образа жизни по всему миру. Искушенная аудитория все чаще выбирает приватные клиники, спортзалы, кинотеатры и рестораны. В Москве одним из примеров реализации клубной концепции в сфере здоровья и красоты является HELMS Mental&Body сoncierge в Хамовниках. С одной стороны, здесь соблюдены все правила приватного комьюнити, с другой — чтобы попасть сюда, не нужно быть обладателем клубной карты.