ООО «Меркури Мода», входящее в группу Mercury, еще в апреле 2024 года подало заявку на регистрацию товарного знака iCool, обнаружилось в реестре Роспатента. Планы по развитию компания пока не комментирует, но бренд, вероятно, будет выпускать одежду для молодежной аудитории — в дополнение к уже существующему и принадлежащему ритейлеру бренду одежды и обуви Must.