9 подписчиков
Разъяснения ФАС о том, в каких случаях упоминание товаров или услуг в сети является рекламой и должно быть промаркировано.
С 1 сентября 2022 года действуют новые правила маркировки рекламы в интернете, но как разобраться, что среди огромного количества контента (статьи, видеоролики, посты в социальных сетях и многое другое) считается рекламой, а что нет, до сих пор у многих вызывает путаницу.
В галерее показали, что на этот счет ответил ФАС (источник: fas.gov.ru).
А теперь подробнее:
- Информационные материалы подлежат маркировке или нет?
- Видеоролики и посты блогеров: когда маркировать?
- Как отличить информационные материалы от рекламы, чтобы избежать возможных юридических последствий?
- Органичная интеграция: что это?
Разбираемся сегодня:
1. Информационные материалы: обзоры рынков, результаты исследований, информация о товарах и услугах на официальных сайтах и в социальных сетях производителей.
Такие материалы обычно содержат объективные данные и не призывают к покупке.
Если информационные материалы не содержат призывов к покупке и сохраняют нейтральный тон, они не считаются рекламой. Например, статья о тенденциях на рынке смартфонов, где просто перечисляются новинки без акцента на конкретный бренд.
2. Видеоролики и посты блогеров
Здесь важно определить, какие критерии позволяют считать контент рекламой. Например, если блогер получает вознаграждение за упоминание товара, это может быть признано рекламой. Если основной целью обзора является предоставление объективной информации о нескольких товарах, это не реклама. Но если акцент делается на один товар с эмоционально окрашенными отзывами и призывами к покупке, это реклама. Например, блогер рассказывает о нескольких моделях кроссовок, но выделяет одну как лучшую и рекомендует к покупке.
3. Органичная интеграция - это когда товар или услуга упоминаются естественным образом в контексте произведения. Упоминание товаров в контексте научных или литературных произведений, а также в художественных работах, не является рекламой, если не делается акцент на конкретных положительных качествах товара. Например, герой романа пьет определенный бренд кофе, но это упоминание не сопровождается хвалебными отзывами.
Это разъяснение помогло вам лучше понять, что именно может считаться рекламой, а что нет🤔?
1 минута
22 мая 2024