594,9 тыс подписчиков
🖋🖋🖋🖋🖋📺
Хайп во спасение. Зачем дизайнеры превратили модные показы в цирк?
Показ мод, на котором модели купаются в грязи. Или во время которого странного вида люди извиваются на полу, а не дефилируют. В последние годы это стало нормой для недель моды в ведущих западных фешен-столицах — от Нью-Йорка до Милана. Москва подсматривает за этим в соцсетях разной степени разрешенности. Время от времени крестится.
Почему западная мода совершила разворот к гротеску, хайпу и отсутствию красоты, попытался разобраться 360.ru.
Прежде чем начать рассуждать, что заставляет дизайнеров творить откровенную дичь, поговорим о важном аспекте: что такое Неделя моды?
Если выражаться просто, это большое событие на несколько дней, где модные дома представляют коллекции, демонстрируя свои возможности (чаще всего финансовые), а также свое видение не столько одежды как таковой, сколько трендов.
В едином формате, часто в одном и том же месте встречаются и монстры модных конгломератов LVMH или Kering, и начинающие дизайнеры, чей ценник на одежду и аксессуары по определению гораздо ниже, чем у условных Chanel или Versace. Организаторы обычно стараются подчеркнуть: недели моды — это для дерзких, смелых, начинающих брендов. Читай: для бедных.
На этом фоне единственный способ выделиться на Неделе моды — дурацкий хайп. Чем громче, тем лучше, особенно в эпоху, когда внимание пользователей Сети рассеивается через секунд пять, как у золотой рыбки.
Отсюда — полуголые модели всех полов, гендеров, цветов, форм и размеров, попытки в концептуальность и юмор, у кого получше, у кого похуже, ставки на шок, провокацию, гротеск, скандал. Все это — в надежде, что видео с такого показа завирусится в соцсетях и заставит живого человека погуглить и зайти на сайт бренда. И найти там, кстати говоря, далеко не такую бешеную одежду (раздежду?), как на подиуме, по более скромной цене.
Сдается нам, что модная система западного образца начала барахлить, а основным причинам этого странного состояния — финансовому кризису, адским скоростям потребления информации и неугомонным аппетитам самых крупных акул бизнеса — конца-края не видать.
Так что, когда в следующий раз увидите в соцсетях нечто дикое, отдаленно напоминающее одежду на ком-то, отдаленно напоминающем модель, знайте: это все не от хорошей жизни.
1 минута
7 мая 2024