Людям свойственна привычка быстро привыкать к позитивным изменениям в жизни. Когда уровень жизни поднимается, человек перестаёт замечать этот факт и воспринимает происходящее как норму — более того, он продолжает желать большего. Это явление называется «гедонистическая адаптация».