46 подписчиков
КАК БРЕНДЫ ИГРАЮТ НА ВАШИХ РЕЦЕПТОРАХ
Мы живем в мире, где каждый день нас окружают тысячи рекламных сообщений, бренды ищут все новые способы завоевать внимание потребителей.
Один из таких способов - маркетинг вкуса. Он обращается не к логике, а к эмоциям, используя наши самые базовые инстинкты и ассоциации, связанные с вкусовыми ощущениями.
Как это работает? Давайте поделюсь своими мыслями👇🏻
🔵Ароматизация пространства: магазины одежды наполняют ароматом свежесваренного кофе или ванили, чтобы создать уютную атмосферу и вызвать желание задержаться подольше.
🔵Уникальные вкусы: производители продуктов питания придумывают необычные сочетания вкусов, чтобы удивить и привлечь внимание. Например, чипсы со вкусом васаби и шоколада или газировка с ароматом огурца.
🔵Ассоциации с приятными воспоминаниями: бренды используют вкусы, которые вызывают ностальгию по детству или ассоциируются с праздниками и радостью. Например, мороженое со вкусом бабушкиного пирога или лимонад с нотками новогодних мандаринов.
🔵Вкусовые коллаборации: бренды объединяются, чтобы создать уникальные продукты, сочетающие разные вкусы. Например, кофе с добавлением популярной шоколадки или энергетический напиток со вкусом любимой жевательной резинки.
😺Зачем это нужно?
🔵Выделиться на фоне конкурентов: в условиях перенасыщенного рынка уникальный вкус может стать ключевым фактором, который заставит потребителя выбрать именно ваш продукт.
🔵Создать эмоциональную связь с брендом: вкусовые ощущения вызывают сильные эмоции, которые запоминаются надолго.
🔵Стимулировать продажи: необычные и приятные вкусы пробуждают любопытство и желание попробовать продукт, что приводит к увеличению продаж.
😺Примеры успешного маркетинга вкуса:
😺Starbucks✨- создали культуру потребления кофе, превратив его из обычного напитка в стильный и вкусный аксессуар.
😺Coca-Cola✨- их секретная формула и узнаваемый вкус стали символом праздника и счастья во всем мире.
😺Lay’s✨- постоянно экспериментируют с новыми вкусами чипсов, вовлекая потребителей в процесс выбора.
Маркетинг вкуса - это мощный инструмент, который помогает брендам создать эмоциональную связь с потребителями и увеличить продажи.
Он напоминает нам, что вкусовые ощущения - это не просто физиология, а целый мир эмоций и ассоциаций.
Поделитесь в комментариях какой ваш любимый маркетинговый вкус? 😉
Лично мой любимый «маркетинговый» вкус Costa coffee ☕️
1 минута
30 апреля 2024