19 тыс подписчиков
Стоит ли Met Gala своих инвестиций? И можно ли понять, какой бренд и какой звездный гость все-таки «выиграл» в гонке за охватами на бале Института костюма? Этими вопросами задался главный редактор Business of Fashion Имран Амед в своем еженедельном письме, которое выходит по субботам.
Найти достоверную информацию о том, кто получил наибольшую выгоду от Met Gala, достаточно сложно. Каждая компания, пытающаяся измерить охваты и «информационный шум», созданный брендом или знаменитостью на балу, использует разные методики и, следовательно, получает разные результаты.
Business of Fashion собрали получившиеся данные четырех самых крупных платформ (Lefty, CreatorIQ, Dash Hudson и Brandwatch) занимающихся подобными измерениями, и проанализировали результаты. Tommy Hilfiger стали самым «громким» брендом Met Gala сразу в трех исследованиях — Lefty выбрали Thom Browne. Также лидерами по вовлеченности оказались Burberry, Maison Margiela и Loewe. Среди знаменитостей у исследователей выявилось сразу два победителя — корейская группа Stray Kids и Ариана Гранде. K-pop коллектив занял первые строчки у Dash Hudson и Brandwatch, а певица — у Lefty.
Около минуты
11 мая 2024